AgeClub-新老人、新需求、新生态-2024年银发健康经济趋势与展望报告_30页_5mb

报告摘要

2024年中国银发经济发展趋势与展望

一、政策趋势

2024年中央政府重新调整产业方向，推动银发经济发展成为国民经济新增长动力。政策导向从养老服务为主转向全面促进银发经济增长，释放银发市场消费潜力，各地政府积极响应，多部门协同推进。2013年及2024年的国家战略规划进一步完善了养老服务体系，并推动产业发展细分化和集群化。此外，长期照护保险政策在49个城市的试点和未来新发布的《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》标志着银发产业进入发展的快车道。

二、消费市场趋势

消费细分与增长领域
- 各行业纷纷布局老年细分市场，如母婴、食品营养、医疗健康、个护美妆、文娱旅游等，中老年消费市场呈现爆发式增长。
- 相比传统模式，新型老年市场（如60+互联网渗透率超过90%）消费活跃，以短视频平台（如抖音、B站）、直播电商为主要触达渠道。
银发消费重点领域
- 老年奶粉、成人纸尿裤、老年鞋、助听器等领域市场规模逐年扩大，呈现高速增长趋势，尤其是医疗健康和智能设备受到高净值老年群体青睐。