2017上海消费新贵大数据洞察-CBNData-2017.10-53页_4mb

报告摘要

上海消费新贵大数据洞察总结

核心内容

上海消费新贵群体主要指23-28岁的泛90后消费者，他们已成为上海消费市场的主力军。这一群体在消费行为、消费偏好、消费趋势等方面呈现出鲜明的特征，对品牌产生了深远的影响。

主要观点

消费能力提升与购买习惯成熟
- 60%的90后人群已达到收支平衡，自主购买能力逐步释放。
- 90后人群移动购物频率高，平均每周至少购买一次，周均打开购物APP 10次，超三成用户每周打开超过15次。
消费群体结构变化
- 上海23-28岁人群占比约30%，成为消费主力。
- 高消费人群中，泛90后贡献逐年提升，虽然人均消费金额低于29-35岁人群，但增长速度最快，消费潜力巨大。
消费趋势与品类偏好
- 追求健康：健康食品消费占比持续提升，从4.7%升至6.5%，健康油消费金额增速达86%。
- 乐享生活：跑步成为最流行的运动方式，跑步机消费占比提升至18%；户外运动装备购买增速超过50%。
- 热衷进口：跨境电商消费占比达12%，人均消费金额增速远高于整体水平；进口美妆、服饰、手表是主要消费品类。
- 生活精致化：个人护理升级，女性在美妆类消费占比达70%，男性偏好防晒及香水；空气净化器消费金额比整体人群高35%。
- 精神生活丰富：演出话剧类消费增速达10%以上，为整体人群的5倍；演唱会与明星见面会最受欢迎。
科技与创新推动消费
- 智能装备如无人机、VR头盔受到欢迎，无人机单价两年间下降，市场进一步扩大。
- 品类创新化趋势明显，例如母婴类产品的智能化设计，如智能奶瓶、智能奶嘴、智能婴儿床等。

关键信息

消费新贵群体特征

年轻用户成长于互联网时代，是互联网的主力用户。
90后人群逐步步入社会，进入职场，消费能力逐步增强。
移动购物习惯成熟，消费频率高，购买行为更加自主。

消费趋势与品牌影响

产品个性化
- 消费新贵更认同个性主张，品牌需提供个性化体验。
- 例如，Nike通过AI技术提供个性化运动鞋定制服务，优衣库提供半定制化产品选择。
品类创新化
- 品牌需注重产品创新，以满足新贵群体对新鲜事物的尝试需求。
- 母婴品类中出现许多创新产品，如智能奶瓶、智能奶嘴、智能婴儿床等。
营销内容化
- 消费新贵更注重精神愉悦与认同，品牌需通过感性内容与消费者建立情感联系。
- The North Face通过与户外活动机构合作，打造网上社区Planet Explore，提升品牌影响力。
- GoPro通过社交媒体推广极限运动视频，增强用户互动与品牌忠诚度。

附录：奢侈品品牌列表

Agelocer, Alexander McQueen, Alfa Romeo, Anna Sui, Armani, Arsoa, Balenciaga, Bally, Belvedere, Benefit, Biotherm, Bobbi Brown, BV, Burberry, Bvlgari, CK, Cartier, Caudalie, Celine, Chandon, Chanel, Chivas, Chole, Clarins, Cle De Peau Beaute, Clinique, Cloudy Bay, Comme des Garçons, Dior, Dolce&Gabbana, Dom Pérignon, Dr Sebagh, Elisabeth Arden, Ermenegildo Zegna, Este Lauder, Eve Lom, Fendi, Ferragamo, Fresh, Givenchy, Glenmorangie, Gucci, Guerlain, Hasselblad, Hennessy, Hera, Hermes, HR, Hugo Boss, Iope, Ipsa, Issey Miyake, It's skin, IWC, Jack Daniel's, Jill Stuart, Jimmy Choo, Jurlique, Kenzo, Kiehl's, Krug, La Mer, La Perla, La Prairie, Lab Series, Lagostina, Lancome, Laneige, Le Creuset, Leica, L'occitane, Loewe, Longines, Louis Vuitton, MAC, Make up Forever, Marni, Martell, Maserati, Max Mara, Miu Miu, Moet&Chandon, Moncler, Moschino, My Beauty Box, Narumi, Omega Origins, Patek Philippe, Paul&Joe, Pola, Prada, Remy Martin, Rimowa, Roger&Gallet, Rolex, Seiko Sekkisei, Sephora, Shangxia, Shiseido, Shun, Shu-Uemura, Sisley, SK-II, Sulwhasoo, Tag Heuer, The History of Whoo, Thomas Pink, Tissot, Tod's, Trussardi, Valentino, Versace, Veuve Clicquot, Wedgwood, Y-3, Yves Saint Laurent, Zenith, Zwilling, 茅台，五粮液