AgeClub：新老人、新需求、新生态-2024年银发健康经济趋势与展望报告-30页_5mb

2024年中国银发经济发展趋势与展望总结

政策驱动：产业重要性全面提升

2024年政策重心从单纯发展养老服务转向全面促进银发经济增长，释放银发市场消费潜力。产业推动力度加大，不再是民政部单一部门推动，而是多部门协同发力（发改委、民政、商务、财政、科委、文旅、教育等）。产业内涵扩展，不再仅限于为老年人提供服务，还包括为老龄阶段做准备的一系列经济活动，覆盖“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”。

国家层面政策导向

• 《"十四五"国家老龄事业发展和养老服务体系规划》强调顶层设计，健全养老服务体系。
• 银发经济从单一满足养老服务需求转向成为国民经济新增长动力。
• 包括老年消费品、银发文娱旅游、养老服务、老年医疗健康、养老金融、银发智能科技等领域。

地方政策动态

• 成都：重点引进银发企业总部、国际银发品牌、银发研发机构等重大项目；鼓励国有企业拓展银发业务；设立银发产业基金支持相关企业发展。
• 社区养老：完善社区养老服务设施；推动建立15分钟公共服务圈；开设老年用品专区、发展线上购买便利模式。
• 文旅融合：开发适合老年人的旅行项目，推广"银发+"新消费业态，推动养老产业与旅游、文化等融合发展。

消费市场趋势：中老年市场迅速崛起

中老年群体的消费行为正在发生显著变化，从传统老年人向新老年人转变。50岁以上群体的互联网渗透率持续攀升，2023年达到199%。他们接触新媒体渠道，消费偏好更为多元，购物自主性增强。

细分市场增速强劲

• 老年奶粉市场规模2019年至2022年从73亿增长到164亿
• 成人纸尿裤市场规模2019年64亿，2022年增至230亿
• 老年鞋、助听器等产品也呈现高速增长态势

企业布局第二增长曲线

众多知名企业开始布局中老年市场，包括食品饮料行业（雀巢、蒙牛、伊利等）、金融保险领域（中信银行、大家保险等）、日化美妆品牌（云南白药、欧莱雅等）。

资本市场趋势：投资迎来新局面

尽管资本市场处于相对低潮阶段，银发经济的投资态势却不减。

投资动向

• 国有产业基金加速布局，各地方政府和国企为争取国家级银发经济产业园而设立大量产业基金，单笔基金规模通常在3-5亿人民币。
• 上市公司将积极布局银发业务，包括设立相关子公司、进行产业并购或直接投资。
• 专业管理的银发赛道主题型私募基金数量将显著增加，重点关注智能制造、医疗健康、食品营养及旅游旅居方向。

消费需求洞察

核心需求驱动因素

• 解决不便：提供便捷高效的产品和服务
• 满足不满：关注情感陪伴，改善孤独寂寞等心理状态
• 缓解不安：提供医疗保健、健康管理，解决养老、疾病、财富等后顾之忧

新老年群体的核心需求包括获得感（尊重、关心、陪伴）、幸福感（自由、追梦、享受生活）、安全感（健康、品质、专业照护）。典型消费特征是愿意为健康管理投入高比例资产（83%愿意投入超过总资产的40%）。

新老年群体特征

• 新知银发族：积极学习新知识，勇于尝试新事物
• 乐活银发族：放下压力，享受自由生活
• 自律银发族：注重健康管理，追求质量生活
• 其他类型还包括护巢银发族、财富银发族等，展现出多元化的消费模式。

全球视野与中国机遇

通过对日本银发经济发展的借鉴，可以看出：

• 2000年日本介护保险制度实施后，银发经济经历了从以养老照护为主到包括商业服务、适老改造、旅游旅居等全方位发展的阶段
• 最富裕一代退休后催生了大量活力市场消费，包括高级啤酒、海外旅行等新型消费行为
• 投资重点涵盖食品餐饮、服饰日用、康复护理、休闲娱乐、旅游休闲、配送服务等多个领域

数据显示，中国养老消费产业体系需要结合本土市场需求，进一步细分领域，寻找更专业的切入点。日本银发市场划分非常细致，可参考其经验，结合中国市场实际，制定更有效的产业发展策略。