2019年第二季度中国网民科普需求搜索行为报告_17页_7mb

2019年第二季度中国网民科普需求搜索行为总结

核心内容概述

2019年第二季度，中国网民科普搜索行为呈现出显著增长趋势，搜索指数总计达8.97亿，环比增长8.82%。其中，移动端搜索指数为7.83亿，是PC端的6.84倍，显示出移动设备在科普信息获取中的主导地位。报告基于新版百度-科普专业指数平台，对数据进行了更新与回溯核算，以确保数据的连续性和一致性。

主要观点与关键信息

一、中国网民科普需求搜索行为特征

• 搜索指数增长：第二季度科普搜索指数总计8.97亿，环比增长8.82%。
• 移动搜索主导：移动端搜索指数为7.83亿，是PC端的6.84倍，且移动端搜索指数环比增长7.53%，PC端增长18.55%。
• 热点事件驱动：第二季度搜索指数峰值出现在4月10日和6月18日，分别由“事件视界望远镜首张黑洞照片”和“四川宜宾市长宁县6.0级地震”两个事件引发。
• 主题关注度变化：在八个科普主题中，应急避险、气候与环境、航空航天、前沿技术、食品安全等主题关注度环比增长较快，其中应急避险增长最快，达到62.2%。
• 地区差异明显：西藏、重庆、四川、广东、贵州等地区科普搜索环比增长最快，其中西藏增长33.7%。

二、科普热点分析

1. 黑洞照片引发广泛关注

• 搜索与资讯指数：第二季度“黑洞”相关科普搜索指数累计为750.90万，环比增长404.59%；资讯指数累计为1.06亿，环比增长238.63%。
• 网民构成特征：男性网民关注度较高（TGI=120）；40-49岁及50岁以上网民关注度突出（TGI=123/162）；一线城市网民关注度高（TGI=118）；高/低收入网民关注度差异显著（TGI=107/88）。

2. 屠呦呦团队提出青蒿素抗药性新方案

• 搜索与资讯指数：“屠呦呦”与“青蒿素”相关科普搜索指数累计为117.68万，环比增长135.5%；资讯指数累计为3382万，环比增长108.7%。
• 网民构成特征：女性网民关注度较高（TGI=116）；30-39岁网民关注度明显高于其他群体（TGI=110）；一线城市及本科以上学历网民关注度突出（TGI=132/169）。

3. 长宁地震引发强烈关注

• 搜索与资讯指数：“地震”相关科普搜索指数累计为2211.45万，环比增长243.63%；资讯指数累计为4.14亿，环比增长564.80%。
• 网民构成特征：50岁以上网民关注度高（TGI=115）；新一线/四线城市网民关注度突出（TGI=125/110）；本科及以上学历和中/高收入网民关注度更高（TGI=109/105）。

三、国家科普品牌“科普中国”专题分析

• 科技活动周带动增长：5月19日至26日，全国科技活动周举办，带动“科普中国”资讯指数日均上涨至5.91万，峰值出现在5月27日，达25.69万。
• 性别与行业分布：男性网民对“科普中国”的搜索占比为56.7%，高于女性的43.3%；教育行业对“科普中国”的搜索占比最高，达22.9%。
• 区域搜索占比：华东地区搜索占比最高（26.7%），其次是华北（17.3%）和西南（15.6%）。

关键数据总结

• 搜索指数：总计8.97亿，环比增长8.82%。
• 移动端搜索：7.83亿，是PC端的6.84倍。
• 搜索峰值：4月10日（黑洞照片）和6月18日（长宁地震）。
• 增长最快主题：应急避险（62.2%）、气候与环境（48.1%）、航空航天（38.4%）。
• 增长最快地区：西藏（33.7%）、重庆（24.1%）、四川（20.7%）。
• “科普中国”搜索指数：总计7.43万，环比增长15.0%。
• “科普中国”资讯指数：总计118.37万，环比增长26.3%。
• “科普中国”行业分布：教育（22.9%）、IT通信电子（13.0%）、公共管理（10.6%）。
• “科普中国”区域分布：华东（26.7%）、华北（17.3%）、西南（15.6%）。

总结

2019年第二季度，中国网民科普需求呈现多元化趋势，热点事件和主题成为驱动搜索增长的重要因素。移动端在科普信息获取中占据主导地位，而西藏、重庆、四川等地的科普搜索增长尤为显著。同时，教育行业及华东地区对“科普中国”品牌的关注度较高，显示出科普内容在特定群体和区域中的影响力。