2017年Q1中国网民科普需求搜索行为报告_14页-2mb

中国网民科普需求搜索行为报告（2017年第一季度）总结

一、研究概述

（一）研究目的

本报告旨在通过分析中国网民的科普需求搜索行为，了解其在“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等方面的特征，为科普信息化建设提供数据支持和决策依据。随着信息技术的快速发展，互联网成为科学传播的重要渠道，通过大数据挖掘可以更精准地把握科普需求动态。

（二）研究对象与内容

研究对象为使用百度搜索的中国大陆网民。研究内容包括科普搜索行为特点、科普主题搜索份额、搜索人群的年龄、性别、地域分布，以及不同终端（PC端与移动端）的搜索行为差异。

（三）研究方法

1. 选取8个科普主题，参考专家意见生成种子词，调取百度数据构建衍生词库。
2. 专家对衍生词进行科学取舍和归并。
3. 利用百度技术开发数据分析平台，进行数据统计与筛选。
4. 对数据进行分析解读，形成报告。
   此外，根据本季度新闻热点，新增5个种子词，包括“天舟一号”“VX”“封闭抗体免疫疗法”“主动免疫疗法”“淋巴细胞免疫疗法”。

（四）术语释义

• 搜索指数：基于百度网页搜索次数计算的关键词热度指标。
• 用户占比：不同性别、年龄、地区人群在科普搜索中的分布情况。
• TGI指数：目标群体指数，反映特定群体在某项特征上的关注度，TGI大于100表示该群体关注度高于平均水平。

二、搜索行为特征

（一）科普搜索指数同比增长显著

2017年第一季度中国网民科普搜索指数为17.44亿，同比增长 54.34%，环比增长 11.79%。其中，移动端搜索指数增长最快，达到13.00亿，环比增长 17.43%；PC端搜索指数为4.44亿，环比下降 1.99%。

（二）健康与医疗、前沿技术搜索热度持续上升

本季度科普搜索指数增长排名前两位为“健康与医疗”和“前沿技术”。其他依次为信息科技、航空航天、气候与环境、食品安全、能源利用和应急避险。

（三）性别差异明显

• 女性：对健康与安全类内容更感兴趣，搜索意愿集中在生理、心理、养生、安全等领域。
• 男性：更关注科学探索类内容，如航天、军事、前沿科技等。

（四）终端差异显著

• PC端：关注公共生活相关的科技、能源、环境等议题，搜索更偏向知识性与兴趣性。
• 移动端：聚焦于个人生活相关的医疗与健康问题，搜索更具体化、任务导向。

（五）移动端成为科学常识科普的主要渠道

在六类科学常识中，生命与健康类科普搜索指数在移动端占比最大，达 82.10%，说明移动端是公众获取此类信息的重要途径。

三、搜索热点分析

（一）雾霾仍是公众关注焦点

第一季度，雾霾、PM2.5、空气污染等与空气质量相关的科普搜索热度持续，尤其在1月5日达到高峰，搜索指数为 302.36万。

（二）天舟一号发射引发广泛关注

2月14日，天舟一号相关科普搜索达到高峰，搜索指数为 123.8万，网民对“天舟一号”及“天舟一号运抵文昌”等关键词表现出浓厚兴趣。

（三）地震灾害成为应急避险搜索热点

2月26日四川汶川4.0级地震、3月27日云南漾濞5.1级地震均引发较高搜索热度，其中四川地震当日搜索指数为 82.27万，云南地震为 45.85万。云南省搜索指数同比增速达 28.22%，位居全国第一。

四、对策与建议

（一）加强科普内容建设，适应不同终端需求

• PC端：应侧重推送新型科技、环境治理、能源利用等公共议题。
• 移动端：应强化医疗与健康类内容的推送，满足公众对个人健康问题的关注。

（二）提升移动端“生命与健康”类科普内容的准确性

移动端是科学常识科普的主要平台，尤其在“生命与健康”类内容上占比最高。因此，应加强此类内容的科学性和准确性，提高公众科学素养。