2015年Q3中国网民科普需求搜索行为报告_15页_5mb

中国网民科普需求搜索行为报告（2015年第三季度）总结

核心内容

本报告由中国科协科普部、百度指数和中国科普研究所联合发布，旨在通过分析2015年第三季度中国网民的科普需求搜索行为，揭示科普信息的获取趋势、热点主题及地域差异，为科普信息化建设提供数据支持和策略建议。

主要观点

1. 科普搜索行为持续增长

• 2015年第三季度，中国网民科普搜索指数达到10.58亿，日均搜索量从第二季度的1041万增长至1150万，同比增长104.21%，环比增长10.68%。
• 科普搜索指数在7月呈上升趋势，8月和9月有所下降，但整体仍保持增长态势。

2. 前沿技术科普主题排名上升

• 前沿技术主题在8个科普主题中排名由第一季度的第八位上升至第五位，搜索占比为4.53%。
• 搜索指数日均值从第一季度的36万增长至第三季度的52万，同比增长361.06%。

3. 科普搜索终端呈现地域差异

• 北京、上海、浙江、天津等8个省市以PC端为主，而甘肃、青海、宁夏、云南、四川等23个省市以移动端为主。
• 移动端搜索在部分省份占主导地位，显示出科普内容获取方式的多样化。

4. 不同科普主题在各地区发展不均衡

• 健康与医疗、信息科技、航空航天、食品安全四个主题在所有省级行政区均呈现增长趋势。
• 前沿技术、能源利用主题在近一半的省级行政区增长，另一半下降。
• 应急避险、气候与环境主题在所有省份均呈下降趋势。

关键信息

科普搜索热点

1. 信息科技主题搜索大幅上升

   • 受2015年全国科普日活动影响，信息科技主题搜索指数在9月18日至20日达到高峰，日均搜索指数超过200万，9月19日达到峰值266万，为2015年以来最高值。
   • 移动端搜索指数在19日达到顶峰，PC端在21日达到顶峰，显示活动对科普关注度的提升作用显著。

2. 食品安全问题持续受关注

   • 第三季度食品安全热搜前三为：僵尸肉、转基因、食物中毒。
   • 其他热点还包括：奶粉事件、垃圾食品、假鸡蛋、地沟油、食品添加剂、亚硝酸盐、毒蘑菇等。

3. 航空航天热点事件引发关注

   • NASA发布的一系列热点事件（如新视野号飞掠冥王星、心形暗斑、第二个地球、双重黑洞、哈勃望远镜等）引发中国网民的广泛讨论。
   • 航空航天主题的搜索环比增长最快，为55.91%。

4. 台风相关科普知识搜索居首

   • 台风相关的科普知识搜索指数为3299万，同比增长104.21%。
   • 台风“灿鸿”、“莲花”、“苏迪罗”登陆后，东南沿海城市（如温州、宁波、杭州、上海、福州）搜索指数明显上升。
   • 浙江省搜索指数占全国的41.25%，位居全国第一。

对策与建议

1. 加强与网站合作，建设一流网上科普平台

• 科普工作应紧跟技术发展和群众需求，利用网络平台提升传播效率和覆盖面。
• 各类科普组织应积极打造并利用网上平台，实现科普内容的快速传播。

2. 加强媒体宣传的即时性，加大移动端宣传力度

• 移动端科普宣传仍显不足，需提升宣传的即时性，增强移动端内容推送。
• 大型科普活动（如全国科普日）可有效提升科普关注度，应充分利用此类活动进行宣传。

3. 实现热点科普内容的日常化推送

• 对长期关注的热点主题（如健康与医疗、食品安全、突发性灾害、前沿科技等），应在日常推送中加强内容覆盖。
• 利用大数据分析进行受众细分，实现定向科普内容推送，提高科普效果。

4. 针对不同地区终端使用情况，进行精准科普推送

• 各级科协组织应根据当地网民使用终端的特点（如PC端或移动端为主），选择合适的宣传渠道，提升科普内容的渗透率和接受度。