2019年第二季度中国网民科普需求搜索行为报告_17页_6mb

2019年第二季度中国网民科普需求搜索行为总结

核心内容概述

本报告由中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数联合发布，旨在通过大数据分析，了解中国网民在2019年第二季度的科普搜索行为，包括搜索主题、热点事件、区域分布以及**“科普中国”品牌关注度等。报告基于新版百度-科普专业指数平台**，数据更加科学、连续和一致，为科普信息化决策提供依据。

主要观点

1. 科普搜索行为整体特征

• 总搜索指数：第二季度中国网民科普搜索指数总计为 8.97亿，环比增长 8.82%。
• 移动搜索主导：移动端科普搜索指数为 7.83亿，是PC端的 6.84倍，显示移动设备在科普信息获取中起主导作用。
• 搜索指数峰值：峰值出现在 4月10日（黑洞照片）和 6月18日（四川长宁地震），分别突破 1289万 和 1525万。

2. 科普主题关注度变化

• 应急避险 是第二季度增长最快的科普主题，环比增长 62.2%。
• 气候与环境、航空航天、前沿技术、食品安全 等主题也呈现显著增长。
• 健康与医疗、信息科技 等主题增长相对缓慢。

3. 省级行政区科普搜索增长情况

• 西藏、重庆、四川、广东、贵州 为科普搜索增长最快的五个省份，其中西藏增长最快，达 33.7%。
• 各地网民科普关注点不同，如 安徽关注地震带、网络工程，北京关注中国制造2025、新能源汽车，四川关注垃圾分类、信息系统。

4. 科普热点事件分析

(1) 黑洞照片发布引发广泛关注

• 搜索指数：累计 750.90万，环比增长 404.59%。
• 资讯指数：累计 1.06亿，环比增长 238.63%。
• 网民构成：
  • 男性化特征明显（TGI=120）。
  • 40-49岁、50岁以上网民关注度高（TGI=123/162）。
  • 一线城市及高/低收入群体关注度差异较大。

(2) 屠呦呦团队提出青蒿素抗药性新方案

• 搜索指数：累计 117.68万，环比增长 135.5%。
• 资讯指数：累计 3382万，环比增长 108.7%。
• 网民构成：
  • 女性化特征明显（TGI=116）。
  • 30-39岁网民关注度高（TGI=110）。
  • 本科以上学历网民关注度显著（TGI=169）。

(3) 四川宜宾长宁6.0级地震

• 搜索指数：累计 2211.45万，环比增长 243.63%。
• 资讯指数：累计 4.14亿，环比增长 564.80%。
• 网民构成：
  • 50岁以上网民关注度最高（TGI=115）。
  • 新一线/四线城市网民关注度突出（TGI=125/110）。
  • 本科及以上学历、中/高收入网民关注度较高（TGI=109/105）。

关键信息

1. “科普中国”品牌表现

• 搜索指数：总计 7.43万，环比增长 15.0%。
• 资讯指数：总计 118.37万，环比增长 26.3%。
• 搜索占比：
  • 男性网民占比：56.7%，高于科普总体（42.5%）。
  • 女性网民占比：43.3%，低于科普总体（57.5%）。
• 行业构成：
  • 教育行业（22.9%）搜索占比最高。
  • IT通信电子（13.0%）和 公共管理（10.6%）紧随其后。
• 区域构成：
  • 华东地区（26.7%）搜索占比最高。
  • 贵州、西藏、宁夏 等地搜索环比增长较快。

总结

2019年第二季度，中国网民科普需求呈现以下趋势：

• 移动端成为科普搜索的主要渠道；
• 科普主题关注度差异显著，应急避险、气候与环境、航空航天等主题增长迅速；
• 西藏、重庆、四川、广东、贵州等省份科普搜索增长突出；
• 重大科技事件（如黑洞照片、青蒿素研究、长宁地震）成为科普热点；
• “科普中国”品牌关注度稳步提升，男性网民、教育行业、华东地区为主要关注群体。

该报告为科普工作的开展提供了数据支持和方向指引，有助于提升科普内容的精准性和有效性。