2017年Q3中国网民科普需求搜索行为报告_13页-2mb

中国网民科普需求搜索行为报告（2017年第三季度）总结

核心内容

本报告由中国科协科普部、中国科普研究所、百度品牌数据中心联合发布，旨在通过大数据分析，深入了解中国网民的科普需求搜索行为，包括“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等方面。报告基于百度搜索数据，结合专家意见，对科普主题、人群结构、搜索趋势等进行系统分析，为科普工作的精准化和信息化提供决策依据。

主要观点

• 科普搜索热度持续上升：第三季度中国网民科普搜索指数达到19.10亿，同比增长70.99%，环比增长15.41%，显示公众对科学知识的渴求日益增强。
• 应急避险主题热度最高：由于台风“天鸽”、“帕卡”及九寨沟地震等事件，应急避险科普主题环比增长达236.34%，远超其他主题，成为热搜榜首。
• 人工智能成为新热点：第三届中国人工智能大会（CCAI 2017）在7月召开，引发大量关注，搜索指数达4.61万，反映公众对前沿科技的兴趣。
• 移动端传播需加强：全国科普日活动期间，PC端搜索指数高于移动端，建议相关部门加强移动端宣传，以扩大科普日影响力。

关键信息

科普搜索指数

• 第三季度科普搜索指数为19.10亿，同比增长70.99%，环比增长15.41%。
• 应急避险主题在第三季度环比增长最大，达236.34%。

热点搜索事件

1. 台风事件：台风“洛克”、“纳沙”、“天鸽”、“帕卡”引发大量搜索，特别是台风相关的应急避险知识。
2. 九寨沟地震：地震发生后，网民对地震相关科普内容的关注度迅速上升，达到搜索高峰。
3. 福寿螺事件：因福寿螺被误认为田螺引发健康问题，成为食品安全领域的热搜话题。
4. 人工智能大会：第三届中国人工智能大会引发公众对人工智能的关注，搜索指数显著上升。
5. 全国科普日活动：以“创新驱动发展，科学破除愚昧”为主题的科普日活动受到关注，搜索高峰出现在9月15日和18日。

各省科普搜索TGI排名

省份	TOP1	TOP2	TOP3
北京	雾霾	PM2.5	空气质量
上海	磁悬浮	肺纹理	数据库
浙江	垃圾处理	台风	预防疾病
江苏	肺纹理	WLAN是什么	癌胚抗原
广东	天文台	台风	流感
陕西	地震	避震	天然气
天津	气温	混合动力	心肌缺血
河南	智能电视	安全知识	艾灸
山东	地震带	避震	流产
四川	地震	高原反应	环保
重庆	智能电视	智能家居	养生
湖北	天然气	火灾	预防针
安徽	智能电视	血糖高	地震带
福建	台风	垃圾处理	火山
辽宁	胃肠感冒	紫外线	3D
河北	雷达	尿路感染	股骨头坏死
海南	台风	运载火箭	天文台
吉林	避震	胃肠感冒	地震
山西	煤	神舟飞船	灭火
湖南	洪水	口腔癌	杂交水稻
江西	诺贝尔奖	安全知识	预防针
黑龙江	胃肠感冒	紫外线	免疫力低下
云南	3D	高原反应	近视
内蒙古	胃肠感冒	紫外线	哮喘
甘肃	地震	高原反应	食品安全
贵州	大数据	人工受孕	造影
宁夏	防火	安全知识	地震
广西	常见病	忧郁症	喉咙痛
青海	高原反应	3D	狐臭
新疆	地震	人工受孕	智能电视
西藏	高原反应	3D	环保

术语释义

• 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，科学分析并计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容在百度上的热度。
• 用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等不同维度的分布情况。
• TGI指数：目标群体指数，指在总体中，目标群体相对于其他子群体在某项特征上的显示度。TGI指数越大，特征越明显。

对策与建议

1. 推动人工智能在科普中的应用：随着人工智能技术的发展，应将其应用于科普工作，提升科普内容的智能化和个性化。
2. 及时响应搜索热点：根据网民搜索意愿的变化，及时推出相应知识点进行科普，以提高传播效果和公众科学素养。
3. 加强移动端宣传：全国科普日等活动应加强移动端的传播力度，以适应当前网民主要使用移动端获取信息的趋势，扩大科普影响力。