2016年Q1中国网民科普需求搜索行为报告_13页_14mb

中国网民科普需求搜索行为总结（2016年第一季度）

核心内容

本报告由中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所联合发布，旨在通过大数据分析，了解中国网民在科普信息搜索方面的行为特征、热点趋势及地域分布，为科普信息化建设提供科学依据。报告基于百度搜索数据，涵盖2015年至今的数据，聚焦于八个科普主题的搜索行为。

主要观点

1. 科普搜索行为增长显著

• 总体趋势：2016年第一季度，中国网民科普搜索指数较2015年同期增长 79.52%，环比增长 0.36%。
• 节日影响：受春节假期影响，2月科普搜索指数略有下降，但3月迅速回升，环比增长 15.29%。

2. 移动端科普搜索趋势明显

• 增长速度：与2015年第四季度相比，移动端科普搜索指数增长 1.44%，高于整体科普搜索指数增长 0.36%。
• PC端下降：PC端科普搜索增长速度下降 1.93%，显示出科普搜索进一步向移动端转移的趋势。

3. 科普需求地域差异显著

• 高需求地区：北京、上海和浙江在PC端八个科普主题搜索中，科普搜索人数占比高于全国平均水平，显示出较强的科普需求。
• 低需求地区：安徽、广西、贵州、湖南、河南、吉林、黑龙江和新疆等地区科普搜索人数占比低于全国平均水平，信息化建设需进一步加强。

关键信息

1. 科普搜索热点事件

• 引力波发现：2016年2月11日，美国宣布首次直接探测到引力波，引发中国网民在航空航天领域的搜索高峰，搜索指数达 145.55万。
• 人机大战：2016年3月9日至15日，人工智能AlphaGo与李世石的围棋对战引发广泛关注，相关搜索指数在3月10日达到 240.05万，人工智能相关搜索指数达 3.61万。

2. 主要搜索关键词

• 引力波：成为搜索热点，主要关键词包括“引力波”、“人类首探引力波”、“引力波是什么”、“引力波有什么用”。
• 视频内容：关于“引力波视频”的搜索指数在2月21日达到 2245，显示出网民对多媒体科普内容的偏好。

3. 科普传播建议

• 强化移动端：应加强移动端科普内容的制作与推送，适应网民搜索习惯。
• 提升信息化建设：对科普搜索人数占比低的地区，应加大内容和传播平台的投入，推动科普信息化落地。
• 结合热点事件：利用热点焦点事件进行科学普及，丰富传播方式和手段，提升科普效果。

结构清晰总结

一、研究概述

• 研究目的：通过分析网民科普搜索行为，了解科普需求的动态变化，为科普信息化建设提供依据。
• 研究对象：中国大陆使用百度搜索的网民。
• 研究内容：包括科普搜索行为特点、主题分布、人群结构等。
• 研究方法：基于百度搜索数据，通过种子词衍生、专家取舍、数据分析平台构建等方式完成。

二、搜索行为特征

• 增长趋势：科普搜索指数持续增长，受节日因素影响波动。
• 移动端趋势：移动端科普搜索增长速度快于PC端，科普需求向移动端转移。
• 地域差异：北京、上海、浙江科普需求较高，其他地区相对较低。

三、搜索热点

• 引力波事件：引发航空航天领域搜索高峰，视频内容关注度高。
• 人机大战：人工智能相关搜索指数高，引发广泛关注。

四、对策与建议

• 移动端优化：加强移动端内容制作与传播。
• 信息化建设：提升科普信息化水平，尤其关注低需求地区。
• 热点利用：结合热点事件进行科普传播，丰富内容与形式。