2016年-数据局_数说科普：2016年Q1中国网民科普需求搜索行为报告_12页_7mb

中国网民科普需求搜索行为报告（2016年第一季度）总结

一、核心内容概述

本报告由中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所联合发布，旨在通过大数据分析，揭示中国网民在科普信息获取方面的行为特征、热点趋势及区域差异，为科普信息化建设提供科学依据。报告聚焦于2016年第一季度的科普搜索行为，涵盖搜索趋势、移动端偏好、地域分布及热点事件等多个维度。

二、主要观点

1. 科普搜索行为呈现增长趋势

• 整体增长：2016年第一季度中国网民科普搜索指数同比增长 79.52%，环比增长 0.36%。
• 节日影响：受春节假期影响，2月科普搜索指数有所下降，但3月迅速回升，环比增长 15.29%，显示出节日对科普需求的周期性影响。

2. 移动端成为科普搜索主要渠道

• 移动端科普搜索指数同比增长 1.44%，显著高于整体科普搜索指数的 0.36%。
• PC端搜索增长放缓，说明科普内容传播正向移动端倾斜，移动端将成为未来科普工作的重点方向。

3. 北京、上海、浙江科普需求旺盛

• 在PC端八个科普主题中，北京、上海、浙江的科普搜索人数占比高于全国平均水平，显示出这些地区对科普内容的浓厚兴趣。
• 北京地区在气候与环境主题上的搜索尤为突出。

4. 安徽、广西、贵州等地区科普需求较低

• 这些省份和地区的科普搜索人数占比低于全国平均水平，反映出科普信息化建设在这些区域仍有较大提升空间。

5. 热点事件推动科普搜索热潮

• 引力波发现：美国首次直接探测到引力波引发中国网民高度关注，3月12日搜索指数达 145.55万，成为航空航天领域搜索高峰。
• 人机大战：3月9日至15日，阿尔法围棋与李世石的围棋对战引发广泛关注，3月10日搜索指数达 240.05万，人工智能相关内容也同步达到高峰。

三、关键信息

1. 科普搜索指数计算方式

• 搜索指数：基于百度网页搜索次数，结合关键词搜索频次的加权和，反映内容热度。
• BDI & CDI：用于衡量地区科普搜索热度与全国平均水平的对比，其中：
  • BDI：地区科普主题搜索人数 / 全国科普主题搜索人数 ÷ 地区搜索人数 / 全国搜索人数
  • CDI：地区科普搜索人数 / 全国科普搜索人数 ÷ 地区搜索人数 / 全国搜索人数

2. 科普搜索热点关键词

• 引力波相关关键词：引力波、人类首探引力波、引力波是什么、引力波有什么用、引力波视频、本土引力波天琴计划
• 人机大战相关关键词：人机大战、人工智能

3. 对科普工作的建议

• 强化移动端科普内容建设：加大移动端科普内容的生产与推送力度，适应用户行为变化。
• 推动科普信息化建设：对科普需求较低的地区，应加强内容与平台建设，提升科普覆盖率。
• 利用热点事件进行科普传播：针对重大科学事件，及时制作多样化内容，丰富传播方式，提升科普效果。

四、总结

本报告系统分析了2016年第一季度中国网民的科普搜索行为，揭示了科普需求的增长趋势、移动端偏好、地域差异及热点事件对科普传播的推动作用。未来科普工作应重点关注移动端内容开发、区域信息化建设以及热点事件的科学传播，以实现科普工作的精准化与高效化。