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中国网民科普需求搜索行为报告（2017年第二季度）总结

一、研究概述

本报告由中国科协科普部、百度品牌数据中心、中国科普研究所联合发布，旨在通过大数据分析，了解中国网民的科普需求情况，包括“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”等方面。研究对象为使用百度搜索的中国大陆网民，研究内容涵盖科普搜索行为特征、主题分布、人群结构及终端使用情况。自2015年起，每季度发布一次，以提供科学传播的决策依据。

二、搜索行为特征

1. 科普搜索指数变化

• 2017年第二季度科普搜索指数为16.55亿，较去年同期增长 51.56%，但较上季度环比下降 5.10%。
• 近四个季度首次出现小幅下降，但仍保持增长趋势。

2. 环比增长排名

• 应急避险科普主题环比增长排名第一，主要受台风和地震等自然灾害频发影响。
• 其他增长主题包括：健康与医疗、食品安全、航空航天、前沿技术、能源利用、信息科技、气候与环境。

3. 省级TGI指数分布

• 北京、上海、浙江、江苏、广东、陕西、天津、河南等8个省份的科普搜索TGI指数高于全国平均，覆盖约2.67亿网民。
• 其余23个省份的科普搜索TGI指数低于全国平均，覆盖约4.64亿网民。
• 全国 超60% 的网民科普搜索需求仍有上升空间。

4. 省级搜索热点

三、搜索热点分析

1. 自然灾害相关搜索

• 地震和台风频发，成为本季度最受关注的应急避险主题。
• 台风相关搜索指数在6月12日达到高峰，为164.51万，城市排名前三为 深圳、广州、福州。
• 地震相关搜索在5月12日汶川地震九周年纪念日达到高峰，为106.55万。

2. 能源利用主题

• 可燃冰试采成功（5月18日）大幅拉升了能源利用主题的搜索指数，达到129.25万，5月19日达到高峰，为23.96万。

3. 航空母舰事件

• 国产航母001A下水（4月26日）引发网民广泛关注，搜索指数达151.91万，主要关注内容包括航母、国产航母、水下航母等。

4. 航空航天事件

• 天舟一号与天宫二号对接（4月22日）引发持续关注，搜索指数为116.50万，4月20日达到高峰，为29.09万。

四、对策与建议

1. 打造“科普中国”精品内容

• 针对如航空航天等长期受关注的科普主题，应组织专门团队，打造高质量、权威的科普内容，增强品牌影响力和传播效果。

2. 实现精准化内容推送

• 各地科普内容应结合本地网民的搜索热点和地域特征进行有针对性的推送，提高科普信息的覆盖率和接受度。

3. 加强科普资源素材库建设

• 应急避险主题成为唯一一个搜索指数环比增长的主题，表明科普资源在突发事件中的重要性。建议加强各类主题的科普素材库建设，确保在突发事件中能够迅速提供科学知识和应对方案。

五、术语释义

• 搜索指数：以百度网页搜索次数为基础，计算关键词搜索频次的加权和，反映特定内容的热度。
• 用户占比：表示搜索某类信息的人群在性别、年龄、地区等维度的分布情况。
• TGI指数：目标群体指数，反映目标群体在某项特征上的显示度，TGI指数越大，特征越明显。