2019年第一季度中国网民科普需求搜索行为报告_16页_6mb

2019年第一季度中国网民科普需求搜索行为总结

核心内容概述

本报告由中国科协科普部、中国科普研究所、百度指数联合发布，旨在通过大数据分析，了解中国网民在科普内容方面的搜索行为，包括“搜什么”“谁在搜”“用什么搜”，为科普信息化提供科学依据。报告基于新版百度-科普专业指数平台，确保数据的连续性和一致性。

主要观点与关键信息

一、中国网民科普需求搜索行为研究概述

• 背景与目的：中国网民规模庞大，通过搜索引擎获取科技信息成为主流。报告通过分析科普搜索行为，精准刻画网民特征，助力科普信息化决策。
• 研究对象与内容：聚焦于科普主题、热点和搜索人群结构，新增“科普中国”专题分析，以跟踪该品牌的传播与关注度。
• 研究方法：包括提出科普主题与种子词、构建词库、数据统计与分析等步骤。
• 术语解释：
  • 搜索指数：基于百度网页搜索次数，反映关键词热度。
  • 资讯指数：基于百度内容分发与推荐，衡量网民对内容的响应。
  • 目标群体指数（TGI）：衡量特定群体对科普内容的关注度，TGI > 100 表示该群体关注度高于平均水平。

二、中国网民科普需求搜索行为特征

• 搜索指数总量：2019年第一季度，中国网民科普搜索指数总计为8.17亿，其中移动端占比7.21亿，是PC端的7.59倍。
• 科普主题搜索份额：
  • 健康与医疗（73.81%）
  • 信息科技（11.40%）
  • 气候与环境（3.39%）
  • 航空航天（3.13%）
  • 前沿技术（2.87%）
  • 应急避险（2.41%）
  • 能源利用（2.25%）
  • 食品安全（0.74%）
• 区域分布：
  • 广东省科普搜索占比最高（10.9%）。
  • 新一线城市占比最高（25.7%），其次为二线（20.6%）、三线（18.2%）、一线城市（14.0%）。

三、中国网民科普需求搜索热点特征

1. “嫦娥四号”成功着陆月背

• 搜索与资讯指数：
  • 科普搜索指数累计68.47万，同比增幅达3109%。
  • 资讯指数累计2.33亿，环比增长560.3%。
• 网民关注结构：
  • 男性化特征明显（TGI=135）。
  • 30岁以上网民关注度高（TGI=120）。
  • 一线城市网民关注度突出（TGI=144）。
  • 高学历网民关注度更高（TGI=166）。
  • 高/低收入网民关注度差异显著（TGI=135/68）。

2. “垃圾分类”新政引发关注

• 搜索与资讯指数：
  • 科普搜索指数累计16.71万，同比增幅达122.1%。
  • 资讯指数累计252.50万，环比增长211.8%。
• 网民关注结构：
  • 女性化特征明显（TGI=162）。
  • 一线/新一线城市网民关注度突出（TGI=208/123）。
  • 30-39岁网民关注度最高（TGI=192）。
  • 大专/本科以上学历网民关注度更高（TGI=118/134）。
  • 中/高收入网民关注度更高（TGI=110/126）。

3. “页岩气”被指地震诱因引发关注

• 搜索与资讯指数：
  • 科普搜索指数累计12.07万，同比增长104.2%。
  • 资讯指数累计748.52万，环比增长108.3%。
• 网民关注结构：
  • 30岁以下网民关注度突出（TGI=125）。
  • 一线/新一线城市网民关注度高（TGI=130/133）。
  • 大专学历网民关注度最高（TGI=136）。
  • 中等收入网民关注度最高（TGI=114）。

四、国家科普品牌——“科普中国”专题分析

• 搜索与资讯指数：
  • 科普中国搜索指数总计6.31万，同比增长15.2%。
  • 资讯指数总计93.53万，同比增长328.9%。
• 主要关注群体：
  • 40岁以下网民占比达88.3%。
  • 本科及以上学历网民搜索占比最高，达50.3%。
• 区域分布：
  • 北京、广东、浙江、河南、内蒙古、山东、四川、吉林、新疆、江苏为科普中国搜索占比前十的省级行政区。
  • 一线、新一线和二线城市搜索占比超过60%。

总结

2019年第一季度，中国网民对科普内容表现出高度兴趣，尤其在健康与医疗领域，搜索占比最高。移动端成为科普搜索的主要渠道，占比超过70%。**“嫦娥四号”“垃圾分类”“页岩气”成为当季热点，分别因科技成就、政策实施和安全事件引发广泛讨论。“科普中国”**作为国家科普品牌，受到年轻网民和高学历群体的青睐，其搜索指数和资讯指数均实现显著增长。整体来看，科普内容在不同主题、地区和群体中呈现出多样化特征，为未来科普传播策略提供了重要参考。