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2019宠物消费生态大数据报告总结

核心内容

2019年，中国宠物消费市场持续增长，宠物已成为人们重要的情感陪伴对象。数据显示，中国养宠家庭数量达9978万户，5年间增长43.9%。宠物行业市场规模预计在2023年将超过4000亿元，线上宠物市场消费增速近30%，89%的养宠用户曾在线上购买宠物商品。宠物消费呈现出多元化、精细化和品质化的趋势，宠物服务类型覆盖宠物生老病死的全生命周期。

主要观点

• 养宠成流行：宠物已成为人们日常生活中重要的陪伴对象，尤其受到年轻人和独居人群的青睐。
• 线上消费增长：线上宠物市场迅速发展，成为宠物消费的主要渠道，宠物主粮、日用品、零食等线上消费占比达80%。
• 消费升级明显：宠物消费从基础需求向精细化、高品质方向发展，宠物营养品、智能设备、定制化服务等成为新趋势。
• 宠物衍生经济兴起：云吸宠、宠物社交、宠物IP衍生品等“萌宠”经济形式逐渐兴起，短视频平台成为云吸宠的主要阵地。
• 宠物领养趋势上升：越来越多的人选择领养代替购买，其中女性和年轻人占比高，领养宠物多为1-3岁的非品种猫狗。
• 城市差异显著：一线城市宠物消费活跃度高，宠物医院、宠物用品等服务丰富；新一线城市如成都、东莞消费潜力大。

关键信息

线上宠物消费特征

• 性别与年龄：线上宠物市场中女性占比60%，90后和95后占比超40%，消费意愿强。
• 城市级别：新一线城市宠物消费占比近五成，且消费增速高于其他城市级别，成都线上宠物市场规模最大，东莞消费增速最高。
• 产品类型：水族产品成为线上最畅销宠物类商品，猫狗主粮、营养品、智能设备等消费占比稳步上升。

宠物消费升级趋势

1. 精细“宠”幸：宠物主粮趋向定制化，营养品消费增长显著，化毛、补钙等成为主要需求。
2. 精致“宠”生：宠物服饰、玩具等产品多样化，宠物智能设备如喂食器、项圈等受到欢迎。
3. 品质“宠”溺：宠物生活服务更加多元化，宠物训练、医疗、殡葬等服务逐渐成熟。
4. 无忧“宠”爱：宠物医疗服务全面升级，宠物医院数量增长，线上问诊服务发展迅速。

宠物消费衍生态

• 云吸宠：短视频平台宠物内容消费量破亿，播放量超1500亿，宠物博主如“轮胎粑粑”、“金毛蛋黄”等广受欢迎。
• 宠物社交：养宠社区活跃，话题包括宠物领养、流浪动物救助、宠物日常等，女性用户占主导。
• 宠物IP经济：宠物相关电影、游戏等衍生内容市场潜力巨大，宠物类内容激发用户创作热情。

趣味数据

• 消费偏好：不同年龄段消费者偏好不同宠物类型，80后偏爱水族宠物，90后偏爱猫咪，95后偏好小众宠物。
• 消费城市：上海市成为宠物消费“贵族”城市，人均消费金额最高，长宁区和黄浦区的90/95后消费最活跃。
• 品牌竞争：卫仕、红狗、麦德氏等品牌在宠物营养品市场占据领先地位，国产粮逐渐占据市场主导地位。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、Frost&Sullivan、尼尔森、国家统计局、国家民政局、DT财经、萌爪医生等。
• 数据时间段：MAT2017-2019，即2016.4.1-2019.6.30。
• 人群标签：基于消费者一年内的消费行为确定，数据经过脱敏处理，保护隐私和商业机密。

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