02.2019宠物消费生态大数据报告_63页_11mb

报告摘要

2019宠物消费生态大数据报告总结

核心内容

2019年，中国宠物消费市场呈现出快速发展的趋势，宠物成为人们日常生活的重要陪伴对象。养宠家庭数量达到9978万户，5年间增长了43.9%。宠物行业市场规模在2018年已达到1722亿元，预计到2023年将超过4000亿元。宠物消费的重要性也在逐年提升，2018年宠物消费重要性较2010年增长了3倍多。

主要观点

线上宠物消费增长迅速
- 89%的养宠用户曾在线上购买宠物商品，线上宠物市场消费增速近30%。
- 线上宠物消费主要集中在新一线城市，其中成都宠物市场潜力最大，东莞线上宠物消费增速最快。
- 线上宠物消费以宠物主粮、日用品、零食、药品和营养品为主，占比达80%。
宠物消费呈现多样化与精细化趋势
- 宠物主粮消费中，国产粮占比提升，成为市场主流。
- 宠物营养品市场快速增长，线上猫狗营养品消费增速连续两年超过50%，卫仕、红狗、麦德氏等品牌占据市场前列。
- 猫咪消费以化毛吐毛球类营养品为主，狗狗则更关注免疫补钙类营养品。
宠物消费升级趋势明显
- 宠物颜值和智能养护成为新趋势，宠物原创设计和智能设备需求增长迅速。
- 宠物陪伴更注重仪式感，宠物礼盒、宠物服饰等成为新的消费热点。
宠物服务类型丰富
- 宠物医疗、美容、训练、保险、殡葬等服务逐渐成熟，宠物医院数量增加，宠物医疗需求增长显著。
- 宠物托运服务集中在二线城市及以上，1月为高峰期。
“云吸宠”成为新潮流
- 宠物短视频观看量破亿，宠物类短视频成为社交娱乐的重要组成部分。
- 宠物社交平台活跃，女性占比达64%，河北、广东、辽宁用户较多。
宠物领养趋势上升
- 领养宠物人群以女性为主，占比63%，24岁以下年轻人达40%。
- 1-3岁成年宠物被领养比例最高，近六成来自个人爱心救助。
- 串串、中华田园犬和中华田园猫是被领养最多的宠物类型。
不同年龄段消费偏好不同
- 80前偏爱水族宠物，80后偏爱海洋类宠物，90后钟爱猫咪，95后偏爱小众宠物。

关键信息

市场增长：中国养宠家庭数量和宠物市场规模均呈现显著增长，预计2023年市场规模将超过4000亿元。
线上消费：线上宠物消费占比超过80%，消费增速达30%。
消费人群：线上宠物市场以女性为主，占比60%，90/95后消费占比超40%。
消费品类：宠物主粮、日用品、零食、药品和营养品为线上宠物消费的主要品类。
消费趋势：宠物消费趋向精细化、品质化、智能化和仪式感。
服务发展：宠物医疗、美容、训练、保险、殡葬等服务逐步完善，宠物医院数量增加。
社会影响：宠物成为现代人的情感寄托，宠物领养、救助等话题引发广泛关注。

数据来源与说明

数据来源：CBNData消费大数据、Frost & Sullivan、尼尔森、国家统计局、国家民政局、DT财经、快手大数据研究院、萌爪医生、狗民网、阿里巴巴等。
数据时间段：MAT2017-MAT2019（2016.4.1-2019.6.30）。
人群标签：基于消费者在平台上的消费行为确定，数据已进行脱敏处理。