CBNData：2018宠物行业白皮书_50页_10mb

2018年中国宠物行业白皮书（简版）总结

核心内容概述

《2018年中国宠物行业白皮书》是基于海量养宠用户调研的消费报告，旨在全面、客观地呈现中国城镇养宠用户的消费现状，为宠物行业经营者提供决策参考。报告通过线上、线下多种渠道回收了52870份有效样本，覆盖全国34个省级行政区，311个地级行政区域（含港澳台），并首次细分猫狗市场，探索地域差异、消费偏好及行业发展趋势。

主要观点与关键信息

养宠人数与宠物数量

• 城镇养宠用户总数：达7355万（含水族）
• 养狗人数：3390万
• 养猫人数：2258万
• 宠物总数：狗和猫共9149万只
• 人均养狗数量：1.5只
• 人均养猫数量：1.8只

宠物市场规模

• 2018年中国宠物（犬猫）市场规模：1708亿元
• 狗市场规模：占比72%为商品消费，28%为服务消费
• 猫市场规模：占比82%为商品消费，18%为服务消费

人均单只宠物年消费金额

• 人均单只宠物年消费金额：5016元，较2017年增长15%

养宠人群画像

• 养狗人群：
  • 80、90后占比75%
  • 女性占比87.5%
  • 本科及以上学历占多数
  • 企业工作人员较多
• 养猫人群：
  • 80、90后占比79%
  • 女性占比88.8%
  • 本科及以上学历占多数
  • 白领、学生较多

养宠地域图谱

• 养宠大省TOP3：广东、北京、上海
• 养宠城市繁荣度TOP3：北京、上海、广州

宠物活体消费

• 狗活体品种TOP6：贵宾、串串、金毛、柯基、哈士奇等
• 猫活体品种TOP5：中华田园猫、英国短毛猫、美国短毛猫、布偶、暹罗猫
• 活体获取方式：购买是狗主人重要渠道，捡是猫主人重要渠道

宠物食品消费

• 狗食品消费结构：干粮为主，零食为辅，肉干、磨牙棒、洁齿棒位列前三
• 猫食品消费结构：干粮、湿粮和零食位列前三，肉干/鱼干、猫薄荷、猫草位列前三
• 狗主粮平均月花费：335.2元，一二线城市消费更高
• 猫主粮平均月花费：359.3元，70前和一二线城市消费更高
• 狗零食平均月花费：173.6元，一二线城市消费更高
• 猫零食平均月花费：177.2元，70前消费更高
• 狗保健品平均年花费：408.5元，70后最舍得买
• 猫保健品平均年花费：473.2元，70前和二线城市消费更高

宠物用品消费

• 狗用品消费结构：浴液香波/护毛素、玩具、项圈牵引位列前三
• 猫用品消费结构：猫砂、玩具、猫抓板位列前三
• 狗用品人均年消费金额：1826.7元，80后和一二线城市消费更高
• 猫用品人均年消费金额：1721.2元，一二线城市消费更高

宠物医疗消费

• 狗医疗消费结构：疫苗、驱虫、洗澡美容是主要消费类型
• 猫医疗消费结构：疫苗、绝育、驱虫是主要消费类型
• 狗医疗年平均花费：1557.2元
• 猫医疗年平均花费：1446.1元，一线城市消费更高
• 医疗服务满意度：52.9%满意，47.1%不满意
• 不满意原因：价格缺乏监管（47.0%）、医生专业资质参差不齐（38.9%）、价格高（36.9%）

医疗发展趋势

• 宠主期待的服务：科学养宠、宠物营养学咨询成为未来增长点

总结

本报告揭示了2018年中国宠物市场的整体规模、消费结构及用户画像，强调了猫狗消费的差异性，以及地域和人群对消费行为的影响。随着科学养宠理念的普及，宠物健康与营养知识的咨询需求将逐渐增加，为宠物医院和相关服务提供新的增长机会。同时，报告指出宠物医疗服务质量亟需提升，以满足日益增长的消费需求。