2019宠物消费生态大数据报告_63页_11mb

2019宠物消费生态大数据报告总结

核心内容概览

随着中国经济的发展和消费观念的转变，宠物已成为人们重要的情感陪伴对象。2019年，中国养宠家庭数量达9978万户，5年内增长43.9%。宠物行业市场规模预计在2023年将超过4000亿元，线上宠物市场消费增速近30%。宠物消费已从基础需求向精细化、品质化、智能化方向发展，宠物服务类型涵盖宠物食品、医疗、美容、保险、殡葬等，形成了完整的宠物生态链。

主要观点

宠物消费潜力释放

• 宠物在人们生活中的地位日益重要，消费者愿意为宠物支付高额费用。
• 宠物行业市场规模持续扩大，预计到2023年将突破4000亿元。
• 2018年宠物消费重要性较2010年提升3倍多，显示宠物消费已成为主流。

线上宠物消费趋势

• 线上宠物市场发展迅速，89%的养宠用户曾在线上购买宠物商品。
• 线上宠物消费以宠物主粮、日用品为主，占整体消费的80%。
• 一线城市及新一线城市是线上宠物消费的主要市场，其中成都和东莞的线上宠物消费增速较高。

宠物消费人群特征

• 线上宠物消费以女性为主，占比达60%。
• 90后和95后是线上宠物消费的主要力量，占比超过40%。
• 单身人士和恋爱中人群更倾向于购买小众宠物或宠物娱乐用品。
• 已婚人群则更偏爱观赏鱼相关产品。

宠物消费品类趋势

• 宠物主粮市场中，国产粮占比达50%，进口粮中法国和美国品牌最受欢迎。
• 宠物营养品市场增长迅速，线上猫狗营养品消费增速连续两年超过50%。
• 化毛、美毛、驱虫等细分品类在猫咪营养品中尤为突出。
• 狗狗营养品中，免疫补钙类最受欢迎。

宠物生活服务升级

• 宠物医院数量增加，成为城市中重要的服务设施。
• 宠物训练、宠物托运、宠物保险等服务逐渐普及。
• 宠物智能设备和宠物用品需求增长，尤其是宠物推车、智能喂养设备等。

宠物陪伴的意义

• 宠物成为现代人的情感寄托，被视为家人或朋友。
• 宠物陪伴有助于缓解工作压力，提升生活幸福感。
• 宠物陪伴对心理健康有积极作用，尤其在职场人士中。

关键信息

线上宠物消费

• 线上消费占比：89%的养宠用户曾在网络购买宠物商品。
• 线上消费增速：近一年线上宠物市场消费增速近30%。
• 线上消费结构：宠物主粮、日用品、出行装备等占据主要消费比例。

宠物消费人群

• 性别分布：女性占线上宠物消费的60%。
• 年龄分布：90后和95后是线上宠物消费的主要群体。
• 城市分布：新一线城市宠物消费占比近50%，增速高于其他城市。
• 人生阶段：单身人士偏爱小众宠物，恋爱中人士更关注宠物娱乐设备，已婚人士偏好观赏鱼产品。

宠物消费趋势

• 精细“宠”幸：宠物配餐更精细，定制营养品流行。
• 精致“宠”生：宠物颜值重要，智能养护设备和家居化宠物用品需求增长。
• 品质“宠”溺：宠物生活服务更加多元化，宠物医院、宠物保险、宠物殡葬等服务兴起。
• 无忧“宠”爱：医疗服务更全面，线上问诊成为趋势。

宠物市场潜力

• 宠物医院：2018年宠物医生成为收入最高的新职业之一。
• 宠物短视频：宠物类短视频观看量破亿，累计播放量超1500亿。
• 云吸宠：宠物短视频成为人们“云养宠”的主要方式，尤其受到年轻用户欢迎。

宠物领养情况

• 领养人群：63%为女性，24岁以下年轻人占比达40%。
• 领养城市：北上广深是宠物领养最多的地区。
• 领养宠物：1-3岁宠物被领养比例最高，近六成来自个人救助。

趣味数据

• 不同年龄段消费偏好：

  • 80前：偏爱水族产品。
  • 80后：偏爱海洋类宠物。
  • 90后：钟爱喵星人，常备储粮桶和猫爬架。
  • 95后：更倾向小众宠物。

• 消费金额最高的城市：

  • 上海为线上宠物消费“贵族”城市，人均消费金额最高。
  • 长宁区男性和黄浦区女性是宠物消费的主力人群。

• 最受欢迎的宠物粮品牌：

  • 猫粮品牌TOP5：卫仕、红狗、麦德氏、皇家、渴望。
  • 狗粮品牌TOP5：皇家、渴望、比瑞吉、麦富迪、卡比。

数据来源

• CBNData消费大数据
• Frost & Sullivan《2018年中国宠物行业报告》
• 尼尔森
• 国家统计局、国家民政局
• 狗民网、萌爪医生、快手大数据研究院
• DT财经城市数据库
• 阿里巴巴消费大数据

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