2019宠物消费生态大数据报告_63页_7mb

2019宠物消费生态大数据报告总结

核心内容概览

2019年，中国宠物消费市场持续增长，宠物已成为人们日常生活的重要陪伴对象。养宠家庭数量达9978万户，较2013年增长43.9%。宠物行业市场规模预计在2023年将超过4000亿元，显示出强劲的发展势头。线上宠物消费占比达89%，且消费增速接近30%，表明宠物消费正从线下向线上加速转移。

主要观点

• 养宠人群特征：宠物消费群体以女性为主，占比达60%；90后和95后成为线上宠物消费的主要力量，占比超四成。
• 城市消费差异：新一线城市养宠热情最高，其中成都宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速最快。一线城市中，北京宠物医院数量最多，上海宠物消费更“洋气”。
• 消费趋势：宠物消费呈现精细化、精致化、品质化及无忧化四大趋势。宠物主对营养品、智能设备、宠物服装及服务的投入不断上升。
• 宠物衍生经济：云吸宠现象普遍，宠物类短视频数量破亿，累计播放量超1500亿。宠物类电影及游戏市场潜力巨大，如《旅行青蛙》《猫咪后院》。
• 宠物领养：63%的领养者为女性，24岁以下年轻人占40%。1-3岁宠物被领养比例最高，非品种猫狗更受青睐。

关键信息

宠物消费趋势

1. 精细“宠”幸
   宠物主粮消费呈现定制化趋势，针对不同品种的定制粮市场增长迅速。化毛吐毛球类营养品成为线上最畅销的猫咪营养品，免疫补钙类营养品成为狗狗市场主流。

2. 精致“宠”生
   宠物颜值和智能养护成为消费新趋势，宠物服饰、智能喂养设备和宠物推车等产品需求迅速增长。

3. 品质“宠”溺
   宠物生活服务更加多元化，宠物训练、宠物托运、宠物保险、宠物殡葬等服务逐渐普及。宠物医院数量增加，服务覆盖广泛，尤其在社区周边。

4. 无忧“宠”爱
   医疗服务全面升级，宠物医院数量和分布持续扩大，线上宠物问诊服务逐渐流行。体内驱虫、皮肤护理等成为热门医疗需求。

宠物消费衍生态

• 云吸宠：短视频平台成为云吸宠的主要载体，宠物类内容数量和播放量迅速增长，宠物IP和相关产品成为消费热点。
• 宠物社交：养宠社区活跃，宠物相关话题如领养、宠物健康、狗肉节等引发广泛讨论，尤其女性和年轻人更热衷于分享养宠心得。

宠物消费数据亮点

• 消费人群分布：90后和95后是线上宠物消费的主力，女性占比高。
• 消费城市差异：上海、北京、广州、深圳等一线城市是宠物消费的热点区域，尤其是上海，人均消费金额最高。
• 消费产品偏好：猫狗主粮、宠物服饰、宠物玩具、宠物智能设备、宠物营养品等是主要消费品类。
• 宠物领养情况：1-3岁宠物被领养比例最高，非品种宠物（如串串、中华田园犬猫）最受欢迎。

趣味数据

• 消费偏好差异：80前偏爱水族宠物，80后喜欢海洋类宠物，90后钟爱猫咪，95后偏好小众宠物。
• 消费金额最高城市：上海成为最舍得为宠物花钱的城市，其中长宁区男性和黄浦区女性消费金额最高。
• 最受欢迎品牌：线上最受欢迎的猫粮品牌包括皇家、渴望、希尔思、玛氏、宝路；狗粮品牌包括皇家、比瑞吉、渴望、卡比、Hill’s。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、Frost & Sullivan、尼尔森、国家统计局、国家民政局、DT财经、萌爪医生、狗民网、快手大数据研究院等。
• 数据时间范围：MAT2017-MAT2019（2016.4.1-2019.6.30）。
• 数据脱敏：为保护用户隐私和商家信息，所有数据均经过脱敏处理。

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总结

2019年宠物消费市场呈现全面升级趋势，线上消费占比高，消费群体年轻化、女性化，消费品类丰富，宠物成为情感陪伴的重要角色。随着消费者对宠物健康和品质生活的重视，宠物消费市场正朝着更加精细化、智能化和多元化的方向发展。