CBNData-2021中国宠物精致消费图鉴-30页_2mb
报告摘要
2021中国宠物精致消费图鉴总结
核心内容概览
本报告基于CBNData消费大数据，深入分析了2021年中国宠物市场的消费趋势、养宠人群特征以及直播间对宠物消费的推动作用，揭示了宠物行业在资本、技术、消费行为等方面的最新动态。
一、宠物市场概述
1.1 资本布局加速
- 近三年宠物行业融资金额实现2.5倍增长，资本重点布局宠物医疗、智能设备及生活服务领域。
- 传统快消品牌如玛氏投资瑞派宠物医院，小米、腾讯等科技公司则聚焦智能设备与数字化服务平台。
- 国内新锐品牌如小佩、新瑞鹏在资本支持下快速成长，成为宠物医疗领域的头部品牌。
1.2 市场规模持续扩大
- 2018年至今，宠物相关注册企业数量增长3倍，截至2020年底超37万家。
- 线上宠物消费规模三年增长1.5倍，直播引导消费近一年增长达2倍。
- 二线城市如东莞、郑州、长沙为宠物消费主力，低线城市消费增速亮眼。
1.3 消费品类分布
- 宠物食品仍占消费主流，宠物智能设备、活体宠物线上购买增速显著。
- 宠物零食、智能设备、清洁护理等品类成为增长最快的赛道。
二、养宠人群概览
2.1 消费人群特征
- 已婚人群为线上宠物消费主力，单身群体消费增速可观。
- 90后、85后、95后为主要消费人群，00后消费增速最高。
- 女性消费者占比更高，男性消费者在部分品类如宠物智能设备上表现突出。
2.2 直播间消费行为
- 80后、85后为直播间宠物消费主力，00后偏好购买活体宠物。
- 70后注重宠物健康，倾向购买诊疗及保健用品。
- 饭点与睡前为宠物消费高峰时段，清晨多用于购买保健品，晚间多用于购买宠物食品。
三、直播间带动宠物消费
3.1 直播间对宠物消费的贡献
- 活体宠物购买贡献直播间宠物消费销售额的近四成。
- 直播间的直观展示与互动提升了消费者的购物体验和决策效率。
3.2 头部直播商家分布
- 头部直播商家主要集中在宠物生活服务、宠物食品及宠物诊疗领域。
- 代表商家包括瑞鹏宠物医院、金多乐、PROPLAN冠能、波奇网等。
3.3 小宠直播消费增长显著
- 水族动物、狗狗、猫咪是主要直播活体宠物购买品类。
- 宠物貂、观赏鱼等小宠在直播间表现突出，成为热门购买对象。
- 代表商家如宠貂大卖场、丰泽锦鲤合作社等。
3.4 达人带货表现
- 宠物清洁用品、食品及用品为达人带货主力。
- 猫砂、猫罐头、逗猫棒等细分品类在直播间销量高。
- 李佳琦、bbgilian代王、张蓝心等达人对相关产品有显著带货效果。
四、宠物消费四大新趋势
4.1 轻食尝鲜：健康与美味并重
- 冻干、生骨肉等高阶宠物食品受追捧，年均复合增长率显著。
- 国内品牌如卫仕、麦富迪、帕特等推出冻干产品，新锐品牌毛球殿下专注于生骨肉产品。
4.2 解放双手：智能用品普及
- 宠物智能设备如烘干箱、智能喂食器、智能猫砂盆等受到养宠人群青睐。
- 国产品牌在智能穿戴设备、冷暖窝、烘干箱等领域具有明显优势。
4.3 双重社交：满足养宠人与宠物的社交需求
- 宠物出行用品如遛猫绳、遛狗绳、猫包、推车等成为热门商品。
- 星巴克、必胜客、喜茶等品牌推出宠物友好门店及产品，满足宠物社交需求。
4.4 体验延伸：个性化服务走向线下
- 宠物美容、殡葬、摄影等线上服务加速线下布局。
- 头部品牌如派多格、圣宠、小佩加快连锁扩张，计划在1-3年内实现“万店连锁”。
- 截至2021年6月，派多格门店超6000家，圣宠、小佩门店超1000家。
关键信息总结
- 资本趋势：资本加速布局宠物医疗与智能设备，推动行业头部品牌成长。
- 消费增长：线上宠物消费规模三年增长1.5倍，直播引导消费近一年增长2倍。
- 品类分布：宠物食品为主流，智能设备、清洁护理、活体宠物购买增速显著。
- 人群特征：已婚人群为主力，00后消费增速最快，女性消费者占比高。
- 直播间影响：直播间显著提升购物体验，达人带货效果明显，活体宠物消费增长显著。
- 地域分布：二线城市为消费主力，低线城市增长迅速，江西、山东、广东为消费增速最高的省份。
- 新趋势：轻食尝鲜、解放双手、双重社交、体验延伸成为宠物消费的新方向。
数据来源与说明
- 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据。
- 数据时间段：
- MAT2019: 2018年7月-2019年6月
- MAT2020: 2019年7月-2020年6月
- MAT2021: 2020年7月-2021年6月
- 数据脱敏处理，保护消费者隐私与商家机密。
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