CBNData-宠物消费生态大数据报告_63页_11mb

2019宠物消费生态大数据报告总结

核心内容概述

2019年，中国宠物消费市场呈现出快速增长的态势，宠物从传统的“看家护院”角色逐渐转变为人们情感陪伴的重要对象。养宠家庭数量持续上升，宠物行业市场规模预计在2023年将突破4000亿元。宠物消费逐渐向精细化、智能化、品质化和多元化发展，线上消费占比持续扩大，成为宠物消费的主要渠道。

主要观点与关键信息

宠物消费市场概览

• 养宠家庭数量：2019年，中国养宠家庭达9978万户，较2013年增长43.9%。
• 市场规模：2018年宠物行业市场规模达1722亿元，是2013年的3倍多。
• 线上消费趋势：89%的宠物主曾在网购平台上购买宠物商品，线上宠物市场消费增速接近30%。
• 消费品类：宠物主粮、日用品、出行装备等占据整体消费的70%以上。

宠物消费人群特征

• 性别与年龄：线上宠物市场中，女性消费者占比达60%，90后和95后占比超过40%。
• 城市分布：一线及新一线城市消费占比近五成，新一线城市消费增速最快。
• 城市差异：成都线上宠物市场规模最大，东莞线上宠物消费增速最高；北京宠物医院数量多且分布广，上海宠物市场更“洋气”。

宠物消费衍生态

• 云吸宠热潮：宠物短视频观看量轻松破亿，累计播放量超1500亿，短视频成为云吸宠主要形式。
• 宠物社区活跃：宠物相关话题讨论活跃，尤其是流浪动物救助、养宠知识科普等，女性占比达64%。
• 宠物领养：领养宠物以1-3岁为主，占比达56%；领养来源以个人爱心救助为主，占比超六成。

宠物消费升级趋势

趋势一：精细“宠”幸

• 配餐精细化：宠物主粮消费中，针对不同品种和生命阶段的定制粮逐渐流行，如小型犬、金毛、比熊等。
• 营养品兴起：线上宠物营养品消费增速连续两年超过50%，化毛吐毛球类、美毛类、驱虫类营养品需求上升。
• 品牌表现：卫仕、红狗、麦德氏等品牌成为线上宠物营养品消费主力。

趋势二：精致“宠”生

• 宠物颜值与智能养护：宠物服饰、项圈等定制化产品流行，宠物智能设备需求上升，如智能喂养器、穿戴设备等。
• 家居化玩具：猫抓板、猫爬架等家居化宠物玩具逐渐成为消费热点。
• 仪式感消费：宠物礼盒消费金额是3年前的27倍，体现宠物陪伴的情感价值。

趋势三：品质“宠”溺

• 宠物生活服务：宠物训练、宠物托运、宠物保险等服务逐渐成为主流，宠物医院数量增长显著。
• 宠物医疗需求：体内驱虫、治疗皮肤疾病等宠物医用品成为线上最畅销商品。
• 服务普及：宠物医院多位于社区周边，方便养宠人士就医。

趋势四：无忧“宠”爱

• 医疗服务完善：宠物医院数量及分布逐步扩大，服务更加全面。
• 线上问诊服务：宠物医疗问题成为线上问诊热点，尤其以消化系统疾病、皮肤病等为主。

趣味数据与市场洞察

• 消费偏好差异：80前偏爱水族宠物，80后偏爱海洋类宠物，90后钟爱猫咪，95后偏爱小众宠物。
• 消费地区差异：上海成为宠物消费“贵族”城市，人均消费金额最高；长宁区男性、黄浦区女性为线上宠物消费主力。
• 宠物粮品牌：线上最受欢迎的猫粮品牌包括皇家、渴望、纽森、玛氏、比瑞吉；狗粮品牌包括皇家、渴望、比瑞吉、纽森、麦德氏。
• 数据来源：CBNData消费大数据、尼尔森、Frost & Sullivan、快手、萌爪医生等。

数据说明与版权声明

• 数据来源：CBNData消费大数据、尼尔森、Frost & Sullivan、狗民网、快手等。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，报告中数据均经过脱敏处理。
• 版权信息：本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，内容版权归属上海第一财经数据科技有限公司。

CBNData简介

• 成立背景：由第一财经和阿里巴巴共同发起，是国内领先的商业数据研究机构和内容运营商。
• 数据优势：拥有全球最大的消费数据库和中国最大的财经全媒体集群，提供数据培训、咨询及整合营销服务。
• 关注我们：可通过官网、官方微信等渠道获取更多数据报告与商业洞察。