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2018线上运动消费趋势大数据报告总结

核心内容

2018年，中国线上运动消费市场呈现出显著的增长趋势，运动热潮带动了线下运动场馆的扩张、运动消费品类的多样化、运动商品的消费升级以及明星效应在运动市场中的显著影响。同时，国产品牌在运动市场中的崛起也成为一大亮点。

主要观点

1. 国民运动现状

• 国家政策支持：全民健身政策推动大众健康意识提升，成为经济社会发展的基础条件。
• 线下运动场馆扩张：健身理念普及带动线下健身房、游泳馆、私教工作室等新增迅速，运动选择更加个性化。
• 体育产业人才需求增加：2018年上半年，体育产业人才需求同比增长31%，其中大众健身领域增长最快，达42.6%。
• 线上运动健身APP普及：2018年运动健身类APP活跃用户数超过7200万人，运动不再受限于时间和地点。

2. 线上运动消费关键词

• 消费群体多元化：年轻人、女性消费者、明星粉丝等成为线上运动消费的主力人群。
• 运动方式多样化：从传统项目如跑步、篮球、游泳，到新兴项目如滑雪、潜水、瑜伽、舞蹈等，运动方式呈现多元化趋势。
• 运动装备消费升级：消费者对运动装备的专业性、功能性、舒适度和颜值的关注度不断提升。

3. 运动消费趋势

• 女性运动消费增长迅速：女性在运动商品消费上的增速快于男性，尤其在瑜伽、游泳、舞蹈等领域。
• 男性运动偏好：男性更偏爱跑步和篮球，但近年来对瑜伽、舞蹈等运动的兴趣也在上升。
• 运动恢复性产品兴起：运动后恢复性产品如泡沫轴、按摩球等受到重视，2016年4月至2018年3月期间，线上销量增长3.6倍。
• 运动服饰颜值派崛起：消费者对运动服饰的颜值关注度提升，运动休闲风带动了颜值派品牌的发展。
• 明星同款带动消费：明星代言和联名款对运动消费产生显著影响，尤其在运动鞋服和瑜伽品类中，消费者更愿意为明星同款支付溢价。
• 国产品牌回春趋势：国产品牌在运动市场中的消费额占比近两年显著上升，接近40%，并借力时装周和小白鞋风潮提升品牌影响力。

关键信息

1. 线上运动消费增长

• 运动健身APP活跃用户：2018年超过7200万人。
• 运动恢复性产品增长：2016年4月至2018年3月，线上销量增长3.6倍，泡沫轴占据70%以上市场份额。
• 明星同款热度：明星同款带动消费额增长，尤其在运动鞋服和瑜伽品类中，板鞋/休闲鞋件均价提升近40%。

2. 女性运动消费趋势

• 消费额占比增长：女性在运动商品消费中占比逐年增长。
• 运动方式多元化：女性更关注瑜伽、游泳、舞蹈等运动，同时对滑雪、潜水等新兴运动的兴趣也逐渐上升。
• 消费产品专业化：女性在滑雪和潜水装备上的购买更加专业和丰富，如水下推进器、潜水电脑等。

3. 男性运动消费趋势

• 传统运动偏好：男性更偏爱跑步和篮球，但对瑜伽、舞蹈等运动的兴趣也在上升。
• 运动方式拓展：男性开始尝试更多元化的运动方式，如滑雪、潜水等。

4. 国产品牌崛起

• 国货品牌消费额增长：国产品牌在运动市场中消费额占比接近40%，增速显著。
• 小白鞋风潮：国产品牌小白鞋消费额增速高出其他品牌83%，李宁、回力、飞跃成为热门品牌。
• 品牌国际化：李宁等国产品牌登上纽约时装周，提升品牌国际影响力。

5. 奢侈品牌运动系列

• 奢侈品牌运动产品增长：2016年4月至2018年3月，奢侈品牌运动系列消费额增长81%。
• “老爹鞋”风潮：如Balenciaga的“老爹鞋”带动线上销售，2018年3月消费额环比增长72%。
• 联名款推动销售：设计师/品牌/明星联名款成为年轻人消费的主力，如Nike Air x Kanye West Yeezy、Adidas Originals x Pharrell Williams等。

6. 地域偏好

• 运动消费地域分布：各省份运动消费偏好不同，部分省份对特定国别品牌偏好明显。

附录

主要运动方式

联名品牌

奢侈品牌列表

数据来源

• CBNData消费大数据：数据来源涵盖阿里巴巴消费大数据、公开数据及多场景消费数据，提供全方位消费洞察。
• BOSS直聘研究院：提供体育产业人才需求数据。
• 艾瑞咨询：提供全民运动健身行业报告数据。
• 城数：提供线下运动场馆新增情况数据。

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