艾瑞-2021年中国宠物消费趋势白皮书-2021.5-68页_1mb

中国宠物消费趋势白皮书总结（2021）

核心内容概述

中国宠物行业已进入有序增长的稳定成熟期，2020年市场规模接近3000亿元，未来三年预计保持14.2%的复合增长率，至2023年将达到4456亿元。行业涵盖宠物交易、宠物食品、宠物用品、宠物医疗和宠物服务，宠物类型包括犬猫、水族类和异宠类。随着居民收入提升、消费观念升级和城市化进程，宠物消费呈现多样化、精细化、智能化的发展趋势。

主要观点

1. 宠物主画像：

   • 新生代已婚家庭成为养宠主流人群，泛85后占比达74%，女性养宠比例更高。
   • 猫主更年轻、女性比例更高，主要分布于一线城市。
   • 狗主更偏向中年男性，且在三四线城市占比更高。
   • 水族和异宠主多为男性，且集中在一线城市。

2. 宠物消费趋势：

   • 精细化养宠推动宠物消费类目不断丰富，天然粮、有机粮、宠物零食等受到欢迎。
   • 线上消费成为主流，尤其在主粮、零食和用品类目中，线上渗透率高。
   • 宠物主更加关注商品的质量、价格、安全性和性价比，品牌因素相对次要。

3. 行业驱动因素：

   • 政策规范、经济发展、人口结构变化和技术进步共同推动行业发展。
   • 疫情促进了线上消费增长，同时也提升了宠物主对宠物健康的关注度。

4. 行业结构与增长点：

   • 宠物食品是最大的消费类目，医疗、用品和服务也在快速增长。
   • 猫经济崛起，主要受时间成本、喂养成本、居住空间和城市化进程驱动。
   • 下沉市场发展潜力巨大，宠物主养宠意识提升，消费潜力值得期待。

5. 国货品牌崛起：

   • 国产品牌在宠物主粮、零食、用品等类目中受到欢迎，尤其在低线城市。
   • 国货凭借高性价比、更符合国内消费者需求，正在逐步替代进口产品。

6. 线上医疗与全渠道运营：

   • 线上医疗模式成为线下医疗的重要补充，尤其是预防医学和远程问诊。
   • 全渠道运营模式成为品牌和渠道商未来发展的关键策略，线上线下相互引流，提升用户粘性与消费转化。

关键信息

• 宠物类型分布：犬猫为主，水族类和异宠类逐渐兴起，其中水族类占比16%，异宠类占比9%。
• 宠物主消费行为：线上消费比例增加，尤其是主粮、零食和用品，京东平台线上渗透率高。
• 宠物主养宠动机：情感陪伴、解压、缓解孤独为主要动机，90%以上宠物主认为宠物是家庭成员。
• 宠物主粮偏好：天然粮、有机粮和进口高端粮受青睐，主粮购买频次高，线上购买占比达97%。
• 宠物零食消费：购买频次高于主粮，主要受冲动消费驱动，6%的非计划性购买比例。
• 宠物用品趋势：智能、安全、便捷和颜值是主要关注点，日用和洗美用品是高频消费类目。
• 国货与进口品牌：国产品牌在价格和品质上更具竞争力，尤其在下沉市场，进口品牌因物流和供货不稳定，面临挑战。
• 医疗线上化：线上购买、线下使用和远程问诊成为趋势，提升宠物健康意识和消费便利性。
• 宠物服务多样化：宠物服务渗透率接近60%，形式不断细化，如代遛、代养、宠物摄影、宠物殡葬等。

行业趋势展望

1. 猫经济崛起：受城市化、居住空间和时间成本影响，猫经济持续增长，猫主消费更精细。
2. 国货潮兴起：国产品牌在品质和性价比上获得认可，未来将占据更大市场份额。
3. 养宠下沉：低线城市养宠渗透率提升，消费潜力巨大，成为行业新增长点。
4. 线上医疗发展：线上购买、远程问诊将成为宠物医疗的重要补充，提升服务效率。
5. 全渠道运营：线上线下融合成为品牌发展的战略方向，提升用户触达率和消费转化率。

数据亮点

• 2020年宠物主粮销售额占宠物类目销售额的50%，同比增长45%。
• 京东平台宠物智能用品SKU增长136%，销售额和用户数增长均超40%。
• 2021年宠物主粮线上渗透率达97%，猫主更倾向线上购买。
• 2021年宠物主线上购买宠物商品的比例达20%，显示出线上消费的潜力。
• 猫主在宠物零食、主粮、用品等类目中，对国产品牌的偏好度高于狗主。
• 线上医疗模式中，线上购买、线下使用和远程问诊前景广阔，成为宠物健康服务的重要组成部分。

总结

中国宠物行业正处于快速发展阶段，消费者对宠物的投入日益增加，呈现出精细化、智能化和线上化的趋势。猫经济崛起、国货品牌发展、下沉市场潜力、线上医疗模式及全渠道运营是行业未来发展的关键方向。随着政策、经济和技术的共同推动，宠物行业将持续增长，为品牌和消费者带来更多的机遇与挑战。