20210524-中泰证券-传媒行业周报_腾讯_网易举行游戏发布会；电商旺季关注短视频直播电商投资机会_14页_2mb

传媒行业周报总结

核心内容概述

2021年5月24日发布的中泰传媒行业周报指出，传媒板块本周上涨0.92%，跑赢沪深300（0.46%），但跑输创业板（1.49%）和中小板（1.06%），整体表现位于全行业中上游。在细分板块中，互联网影视音频、其他文化娱乐和其他广告营销涨幅领先，而动漫板块跌幅最大，达-8.67%。

主要观点

• 市场表现：传媒板块整体表现优于沪深300，但低于创业板和中小板。
• 行业趋势：体育赛事、游戏、直播电商等领域受到关注，特别是奥运权益和电商旺季的到来。
• 游戏行业动态：腾讯和网易分别举行年度游戏发布会，展示了大量新游戏和IP联动项目，显示出对市场扩张和内容创新的重视。
• 市场数据：Q1美国手游市场收入达61亿美元，同比增长34.1%，其中23款中国手游跻身Top100，合计收入9.7亿美元，同比增长197%。
• 投资建议：分析师建议关注多个细分领域，包括在线流媒体（芒果超媒）、广告营销（分众传媒）、直播电商（星期六、快手）等，同时对游戏板块（心动公司、吉比特、完美世界）给予买入建议。

关键信息

重点公司表现

游戏发布亮点

腾讯游戏年度发布会

• 共发布60余款游戏内容，其中41款为储备新品。
• 社会服务篇：7款创新应用游戏，包括《巴普洛夫很忙》《雁丘陵》等。
• 高能热血篇：10款新品，包括《和平精英》《流放之路4.0》《重返帝国》等。
• 休闲减压篇：16款创新玩法游戏，如《我们的星球》《牧场物语》《璀璨星途》等。
• 次元穿梭篇：9款IP游戏，如《Project:fighter》《庆余年》《火影忍者》等。
• 文化创意篇：12款游戏，包括《王者荣耀》《乱世王者》《天涯明月刀》等。
• 技术探索篇：4款技术探索产品，如《code:HUA》《数字宇航员》等。

网易游戏发布会

• 共发布65款产品，其中31款为新品。
• 破格力量派对：10款游戏，包括《漫威超级战争》《哈利波特:魔法觉醒》等。
• 东方修炼派对：25款游戏，如《梦幻西游》系列、《新倩女幽魂》等。
• 穿越文明派对：16款游戏，包括《冰汽时代：最后的家园》《星战前夜：无尽星河》等。
• 极速心跳派对：14款游戏及相关产品，如《零号任务》《巅峰极速》《第五人格》等。

电商与直播动态

• 快手将推出616品质购物节，为商家提供百亿流量扶持，并计划与江苏卫视、浙江卫视合作推出电商晚会。
• 中国直播电商市场规模预计2021年突破12000亿元，主播账号超1.3亿，用户规模达6亿人。

市场数据

• 电影票房：2021年第20周电影票房共计12.14亿，同比上涨157.2%。
• 电视剧与综艺热度：电视剧《生活家》《御赐小仵作》《理想照耀中国》热度前三；综艺《向往的生活第五季》《奔跑吧第五季》《密室大逃脱第三季》热度前三。
• IOS榜单：《王蓝莓的幸福生活》《王者荣耀》《和平精英》分别位列免费榜和畅销榜前列。

投资建议

• 在线流媒体：芒果超媒
• 广告营销：分众传媒
• 在线阅读：掌阅科技
• 直播电商：星期六、快手
• 电影院线：万达电影、光线传媒
• 跨境电商：吉宏股份、安克创新
• 游戏版块：心动公司、吉比特、完美世界

风险提示

1. 内容上线表现不达预期风险
2. 行业竞争加剧风险
3. 政策风险

附录

• 图表1：2021年腾讯游戏年度发布会内容
• 图表2：2021年网易游戏发布会内容
• 图表3：传媒板块VS沪深300、中小盘、创业板
• 图表4：传媒子板块与沪深300周涨跌幅比较
• 图表5：A股主要板块一周涨跌幅
• 图表6：A股传媒与互联网个股一周涨跌幅
• 图表7：2020年和2021年1~50周电影票房数据
• 图表8：上映影片票房情况一览
• 图表9：2021.05.17-2021.05.23上映电影
• 图表10：本周电视剧播映指数排名
• 图表11：本周综艺播映指数排名
• 图表12：IOS免费榜排名
• 图表13：IOS畅销榜排名

重要声明

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