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腾讯网易召开游戏发布会，品类扩张与技术探索齐头并进

核心内容

2021年5月，腾讯与网易分别召开游戏发布会，展示了各自在游戏品类扩张和技术探索方面的最新进展。两家企业均发布了超过30款新游戏，涵盖经典IP迭代、IP矩阵扩展、创新玩法及题材探索等。此外，腾讯与网易在云游戏、技术前沿等领域的布局也进一步拓展了游戏的边界。

主要观点

• 腾讯：通过六大板块发布40余款新品，探索“超级数字场景”概念，涵盖社会服务、高能热血、休闲减压、次元穿梭、文创新生、技术探索等多个方向。
• 网易：聚焦四大板块，包括破格力量、东方修炼、穿越文明、极速心跳，强调IP内容与玩法创新，成为未来流水增长的重要来源。
• 行业表现：传媒互联网板块整体表现优于市场平均水平，但部分个股出现较大波动，如涨幅前列的中广天择、歌华有线，跌幅前列的*ST众应、祥源文化等。
• 风险提示：游戏版号政策收紧及手游行业增速放缓可能对行业造成影响。

关键信息

游戏行业

• 腾讯：发布60余款游戏，包括《罗布乐思》、《重生边缘》、《重返帝国》等，其中《罗布乐思》DAU已超4200万，成为休闲益智类代表作。
• 网易：发布30余款游戏，包括《漫威超级战争》、《哈利波特：魔法觉醒》等经典IP作品，以及《代号：ATLAS》等创新题材游戏。
• 行业数据：2021年4月国内移动游戏销售收入179.06亿元，同比下降4.48%。手游广告数环比上升，投放金额环比下降，休闲、网赚、模拟类游戏广告投放力度较强。

电影行业

• 2021年5月22日内地电影票房达3.82亿元，较上周增长161%。
• 票房前三为《速度与激情9》、《我要我们在一起》、《悬崖之上》，其中《速度与激情9》单日票房占比达80.1%。
• 《白蛇传·情》作为中国首部4K全景声粤剧电影，获得平遥国际电影展奖项。

电视剧行业

• 卫视黄金剧场：5月20日《温暖的味道》以2.651%收视率位列第一，市场份额达10.17%。
• 网络热度：《小舍得》、《长歌行》、《号手就位》位列网络剧热度前三，播放量市占率分别为5.67%、5.51%、1.82%。

综艺行业

• 电视综艺：《奔跑吧第五季》、《极限挑战第七季》、《向往的生活第五季》为热度前三，市场占有率分别为23.39%、15.81%、9.87%。
• 网络综艺：《密室大逃脱第三季》、《恰好是少年》、《我的小尾巴》位列前三，市场占有率分别为12.07%、7.48%、6.26%。

直播电商

• 淘宝直播：TOP5主播总销售额13.30亿元，同比下降4.25%，薇娅、李佳琦、Timor小小疯为前三。
• 快手直播：TOP5主播总销售额6.79亿元，同比上升34.45%，驴嫂平荣、真姐、李宣卓为前三。
• 抖音直播：TOP5主播总销售额5.1亿元，金六福荣耀、董先生珠宝、瓜瓜实力派为前三。

互联网与广告营销

• 知乎：2021年Q1营收4.78亿元，同比增长154.2%，但净亏损扩大至3.25亿元。
• 腾讯：2021年Q1营收1353亿元，同比增长25%，归母净利润477.67亿元，同比增长65%。
• 网易：2021年Q1营收205亿元，同比增长20.2%，其中在线游戏服务营收150亿元，同比增长10.8%。
• 广告市场：2021年4月广告市场花费同比增长41.7%，其中电梯海报同比涨幅最大（57.7%），报纸同比跌幅最大（-3.4%）。

投资建议

行业评级为增持，认为未来6个月游戏行业投资收益率将领先市场基准指数5%以上。

风险提示

• 游戏版号政策收紧可能影响公司产品上线节奏；
• 手游行业增速放缓可能对收入增长形成压力。

重点公司公告

• 唐德影视与浙江广播电视集团签署联合投资合同；
• 昆仑万维发布股票期权激励计划；
• 游族网络董事许彬辞职；
• 新华网联合转让新华智云部分股权；
• 祥源文化拟发行股份购买资产；
• 三人行实际控制人计划增持；
• 新媒股份董事会秘书辞职；
• 恺英网络股东增持股份。

行业要闻

• 腾讯收购Remedy公司50万股，占其总股本3.8%；
• 网易发布30余款游戏，涵盖多种IP与创新玩法；
• 知乎Q1营收4.78亿元，同比增长154.2%；
• 腾讯发布Q1财报，营收1353亿元，同比增长25%；
• 网易Q1营收205亿元，同比增长20.2%；
• 小米与薇娅达成战略合作；
• 腾讯成立“云音”品牌，发布RT-ONE网络；
• 微信新增“先试后付、一键开店”功能；
• 张一鸣卸任字节跳动CEO，梁汝波接任。

附录

• 分析师：姚天航（华安证券研究所）
• 研究助理：郑磊（华安证券研究所）