20250207-万联证券-旅游行业2025年春节黄金周数据跟踪报告_春节旅游迎开门红_文化游与冰雪游表现亮眼_7页_650kb

2025年春节黄金周旅游市场总结

根据文化和旅游部数据中心测算，2025年春节假期8天，全国国内出游50.1亿人次，同比增长59%；国内游客出游总花费达67700.2亿元，同比增长70%，在去年高基数下仍保持稳步增长。

市场表现

• 总体市场延续高景气度：春节旅游市场热度持续，游客量和消费额创历史新高。
• 境外旅游市场旺盛：中外人员出入境人数达14，366万人次，同比增长63%，其中外国游客数量同比增长229%。
• 市场结构转型：法定假期与弹性休假政策促使出行需求从“探亲刚需”向“度假复合需求”转变。
• 特色主题游拉动消费：文化游、冰雪游成为亮点，博物馆、非遗活动等热度高涨；夜间经济、自驾游、南下旅游发展强劲。
• 冰雪旅游热度上升：哈尔滨等城市热力不减，冰雪演艺、冰灯艺术等新业态推动消费。

投资建议

推荐关注两类标的：

1. 经营稳健、能够满足多层次多样化需求的景区及演艺公司。
2. 受益于出入境恢复与政策松绑的免税龙头（如海南离岛免税市场）。

风险提示

• 自然灾害与安全风险：任何突发事件可能影响旅游接待能力。
• 政策风险：包括免税政策、签证政策调整等，影响行业预期。
• 宏观经济风险：居民需求如受经济增速下滑影响，则消费服务类行业将承压。

免税市场动态

海南离岛免税市场在春节假期表现活跃，客单价提升至8706元，创历史新高，反映出消费升级趋势。三亚凤凰机场旅客人次显著攀升，持续推动免税业务增长。

综上，2025年春节旅游市场展现出强劲韧性与活力，但仍需关注外界环境变化，把握结构性机会。