社会服务：2024年春节黄金周旅游消费数据跟踪-春节假期旅游景区持续火热，离岛免税迎来新年开门红-20240220-万联证券-10页_885kb

总结

核心观点

2024年春节黄金周消费市场活力旺盛，旅游景区持续火爆，离岛免税迎来开门红。

重点分析领域

1. 旅游市场

• 数据表现：
  • 全国国内旅游出游474亿人次，同比增长343%，同比2019年增长190%；
  • 总花费63268.7亿元，同比增长473%，同比2019年增长77%；
  • 入出境游总计683万人次，其中出境360万，入境323万。
• 趋势特点：
  • “南北互跨”趋势明显，跨省游订单占比57%，同比翻番。
  • 冰雪游、年俗游热度高涨，哈尔滨、长春等北方城市吸引南方客源；三亚、海口等南方城市吸引北方客源。
  • 热门景区：哈尔滨冰雪大世界、峨眉山、黄山、台北101、丽江古城等表现亮眼。

2. 免税市场

• 海南免税表现：
  • 海口海关监管离岛免税购物金额2489亿元，人数2977万人次，人均消费8358元；
  • 三亚接待游客同比2019年增长455%，离岛免税市场势头强劲。
• 政策支持：
  • 海口市政府发放1200万元离岛免税电子消费券；
  • 各免税零售商推出折扣、积分等促销活动。

3. 景区运营

• 热门主题：冰雪游和年俗游订单量同比增长超60%，客单价同比增长超300%。
• 龙头表现：
  • 宋城演艺：演出场次、收入同比2019年增长251%和189%；
  • 黄山、峨眉山、九寨沟、丽江等景区游客量同比大幅增长，创历史新高。

投资建议

• 免税龙头：受益于出入境恢复和促消费政策；
• 景区与酒店：受益于经济回暖和客流恢复；
• 旅行社及旅游目的地：受益于跨省游、冰雪旅游大热。

风险提示

• 自然灾害与安全事故风险；
• 政策变动及宏观经济不确定性风险。