2011-易观_中国团购市场季度数据监测2011Q2_10页_970kb

中国团购市场季度数据监测 2011Q2 总结

核心内容概述

2011年第二季度，中国团购市场整体呈现稳定增长态势，但增长速度有所放缓。易观智库数据显示，2011年第二季度团购网站交易规模达到27.9亿元，预计全年交易额将突破135亿元。市场增长主要依赖新增用户和部分高粘度用户的消费，而用户活跃度的下降对市场增长形成制约。行业竞争加剧，融资和广告投放持续，但创新性不足，导致市场同质化严重。

主要观点

1. 市场规模分析

• 交易规模：2011年第二季度团购网站交易规模为27.9亿元，全年预计交易额将达135亿元。
• 增长趋势：市场增长趋势放缓，与用户活跃度下降密切相关。
• 企业表现：拉手网、点评团、美团和窝窝团在第二季度保持较高推广力度，交易规模稳定增长。

2. 交易品类分布

• 生活服务类：占据最大市场份额，2011年第二季度交易规模约为23.6亿元，预计全年达120亿元。
• 商品类：占比6.4%，包括美妆、电子产品等。
• 酒店类：占比3%。
• 旅游类：占比2.1%。
• 趋势：随着商品类交易项目的增加，生活服务类的占比正在下滑。

3. 行业热点盘点

• 融资情况：融资浪潮快速冷却，主要集中在前五名企业，中小网站融资难度加大。
• 广告投放：各企业持续投入广告，争夺用户，代表性事件包括葛优、何润东、韩庚等代言。
• 模式创新：部分企业尝试差异化模式，如拉手网向综合电商转型，24券尝试B2C直销，聚美优品向化妆品B2C转型。
• 用户疲劳：用户活跃度下降，市场增量主要依赖高粘度用户和新注册用户。
• 移动融合：移动客户端普及刺激交易增长，拉手网在Android和iOS平台下载量超过百万，未来将与本地生活服务更深入融合。
• 开放平台：团购平台需通过开放策略提升竞争力，如团800的通用通行证模式和支付宝的快捷登录模式。

4. 竞争模式分析

• 商城模式：拉手网、窝窝团、美团等企业向B2C商城模式转型，拓展商品类交易。
• 本地生活服务商模式：点评团、美团等企业以本地生活服务为核心，深化对线下商户资源的运营。
• 整合平台模式：门户和SNS站点通过团购模块实现流量变现，如糯米网、QQ团购等，但对线下运营经验较少。

关键信息

用户行为

• 流量增长：2011年6月，主要团购网站流量保持稳定增长，拉手网在UV和PV指标上领先。
• 市场集中度：市场集中度逐步提升，10家左右的团购网站占据55%以上的流量资源。
• 地域分布：拉手网在二三线城市的交易占比高于一线城市，部分城市如顺德、马鞍山等销售占比超过60%。

交易数据

• 城市分布：交易额排名前10的城市包括上海、北京、广州、深圳、天津、武汉、南京、成都、杭州和苏州，合计占全国交易额的30%。
• 拉手表现：拉手网在全国交易中贡献突出，30%的交易额来自商品类，二三线城市占比更高。

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