2010年-艾瑞咨询_2010年中国网络团购市场研究报告简版_22页_781kb

中国网络团购市场研究报告简版总结

核心内容

本报告由艾瑞咨询于2010年发布，旨在分析中国网络团购市场的发展状况、用户行为特征及市场环境，为相关企业及研究机构提供参考。报告重点研究的是以服务类商品为主的第三方独立团购网站。

主要观点

1. 网络团购模式的引入与特点

• 模式引入：2010年初，中国开始出现模仿Groupon模式的团购网站。
• 特点总结：
  • 每日一团：制造商品稀缺感，吸引有消费能力、追求高性价比的用户。
  • 服务类商品为主：实物类商品较少，主要聚焦于生活服务类。
  • 社交化推广：利用IM、SNS、微博等工具进行传播。
  • 线下团队支持：需要本地化团队推动团购活动。

2. 网络团购的本质与作用

• 消费者角度：是一种C2B模式，用户聚合形成购买力，与商家谈判。
• 商家角度：作为营销方式，适合新产品推广、尾货清仓及品牌建设。
• 团购网站角色：作为中介，连接用户与商家，实现交易。

关键信息

1. 市场发展环境

• 网民基数大：截至2010年7月，中国网民达4.2亿，互联网普及率31.8%。
• 生活服务类网站增长：2010年7月访问用户达2.38亿。
• 网购市场发展：2009年用户规模1.09亿，2010年预计达1.45亿。
• 网上支付增长：2009年使用网上支付用户达9406万，2010年上半年增至1.28亿。
• 即时通讯与社区服务普及：2010年7月，即时通讯用户达3.54亿，社区服务用户达3.50亿。

2. 市场发展状况

• 用户规模：2010年7月，团购网站月度访问用户达4625.8万，占整体网民的12.4%。
• 访问行为特征：
  • 访问方式：70%用户直接访问团购网站，20%通过电子邮件，10%通过团购导航网站。
  • 访问时间：不固定用户占比最高（27.2%），其次为上午8:00-10:00和晚上21:00-24:00。
  • 关注频率：45.6%用户每周关注1-2次，32.8%用户几乎每天关注。
  • 账户注册情况：近50%用户注册1-2个账户，近40%用户注册3-5个账户，80%用户注册账户不足5个。

3. 用户属性特征

• 性别分布：女性用户比重略高。
• 年龄分布：以年轻网民为主。
• 职业分布：集中于办公室白领和学生。
• 收入分布：呈现“两极化”趋势，用户收入水平差异较大。

研究方法

艾瑞咨询采用以下研究方法：

• 行业深度访谈：与行业专家、厂商、渠道进行访谈，获取市场数据。
• 桌面研究：参考公开信息、用户调研数据等，进行分析。
• 数据分析工具：
  • iUserTracker：监测用户行为。
  • Ecommerce Plus：分析电子商务数据。
• 数据来源：
  • 政府数据与行业公开信息。
  • 企业年报、季报。
  • 行业专家观点。

图表目录摘要

• 图1-1：团购网站主导的网络团购产业链。

• 图2-1：中国网络团购市场发展环境。

• 图2-2：2006H1-2010H1中国网民规模。

• 图2-3：2009年7月-2010年7月生活服务类网站访问人数。

• 图2-4：2007-2013年中国网络购物市场用户规模。

• 图2-5：2010年1-7月社区服务访问用户规模。

• 图2-6：2010年1-7月即时通讯软件用户规模。

• 图4-1：2010年7月团购网站用户性别分布。

• 图4-2：2010年7月团购网站用户年龄分布。

• 图4-3：2010年7月团购网站用户职业分布。

• 图4-4：2010年7月团购网站用户个人月收入分布。

• 图4-5：2010年中国网民查看团购信息的方式。

• 图4-6：2010年中国网民查看团购信息的时间。

• 图4-7：2010年中国网民对团购信息的关注情况。

• 图4-8：2010年中国团购用户注册账户数量分布。

• 表1-1：网络团购分类。

• 表3-1：2010年7月中国团购网站月度访问情况。

结论

中国网络团购市场在2010年处于快速发展阶段，受到网民基数大、网购市场成熟及社交网络普及等因素的推动。团购网站在市场中扮演重要中介角色，通过社交化工具进行推广，用户行为呈现明显的集中性和规律性，团购活动的频次与关注程度趋于稳定。未来，团购网站应注重多渠道推广、优化用户访问时间及提升用户粘性。