2018年-数据局_CBNData_2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告_41页_17mb

2018健康睡眠市场消费特征及趋势洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2018年中国健康睡眠市场的消费特征及趋势，聚焦于睡眠问题的现状、消费者偏好及未来市场发展方向。通过调研数据揭示了不同人群的睡眠需求、消费行为以及对睡眠类商品的偏好。

主要观点

• 睡眠问题普遍存在：超过一半的中国互联网网民存在睡眠问题，如做梦多、浅眠、头脑昏沉等。
• 工作压力是失眠主因：工作压力大成为失眠的主要原因，其次是生活压力和环境因素。其中噪音是最困扰睡眠的环境因素。
• 消费者重视睡眠质量：84%的消费者在遇到睡眠问题时会主动寻找解决方案，线上睡眠类商品消费年均增长超过10%。
• 不同代际的消费差异：85后和90后是睡眠类商品消费的主要群体，95后消费增速最快。
• 城市线级消费差异：一线城市睡眠类商品消费金额高，但二线及以下城市增长迅速，显示出较大的消费潜力。
• 科技产品推动睡眠改善：科技发烧友在睡眠类商品上花费最高，智能睡眠监测仪、助眠手表等科技产品受到青睐。
• 大学生熬夜问题突出：超过四分之一的大学生每天0点后才睡觉，手机使用是主要原因。
• 老年人睡眠障碍明显：夜间起夜多、入睡困难、早醒是主要睡眠障碍，他们更倾向于使用按摩器材和食疗产品。
• 子女成为长辈睡眠改善的推动者：越来越多子女开始为长辈购买睡眠类商品，尤其是保健食品和科技产品。
• 白噪音成为睡眠改善新趋势：白噪音不仅用于降噪，还被广泛应用于助眠场景，帮助用户放松神经，提升睡眠质量。
• 传统睡眠用品升级：如眼罩、枕头等传统产品在材质、形式和功能上不断优化，满足消费者对“治愈”睡眠体验的需求。
• 智能睡眠产品受欢迎：小夜灯、睡眠手环等智能产品成为市场新宠，功能从单一监测向多功能、定制化发展。

关键信息

睡眠问题现状

• 56%的中国互联网网民表示有睡眠问题。
• 睡眠问题主要包括：做梦多、持续浅眠、早上头脑昏沉。
• 工作压力大是导致失眠的主要原因，其次是生活压力和环境因素。
• 噪音是影响睡眠质量的最主要原因，近80%的网民受到噪音困扰。

消费者偏好

• 85后、90后：消费占比最高，对睡眠产品有较高的需求。
• 95后：消费增速最快，对新潮、科技感的产品更感兴趣。
• 一线城市：人均消费高，但二线及以下城市增长潜力大。
• 科技发烧友：在睡眠类商品上花费最高，对智能产品有较强接受度。
• 大学生：熬夜原因主要为玩手机，追求独立安静空间。
• 老年人：更倾向于使用按摩器材和食疗产品，如按摩椅、头部按摩机、保健食品等。

市场趋势

• 白噪音应用普及：白噪音通过遮盖噪音，营造安静舒适的睡眠环境，成为改善睡眠的新趋势。
• 睡眠环境优化：从物理隔音到白噪音，再到智能睡眠产品，市场不断追求更安心、更贴心的睡眠体验。
• 智能睡眠产品增长迅速：小夜灯、睡眠手环、智能睡眠监测仪等产品受到欢迎，功能日益多样化。
• 个性化与定制化：未来睡眠产品将更加注重细节设计，满足不同人群的个性化需求。
• 数据驱动睡眠改善：通过收集和分析个人睡眠数据，提供更精准的睡眠解决方案。

未来展望

• 智能无极限：随着科技发展，更多专用的睡眠智能产品将进入市场，如BOSE睡眠耳塞。
• 定制化细节：针对不同人群的睡眠问题，未来产品将提供更细致的解决方案。
• 数据知你心：利用睡眠数据优化产品设计，提供个性化服务。
• 造梦入现实：通过技术手段实现个性化梦境设计，提升睡眠的乐趣和质量。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、BOSE消费者调查。
• 调查时间：2018年6月，回收有效样本1000份，受访者为有睡眠问题的消费者。
• 地域范围：中国大陆31个省市。
• 数据时间段：2015年7月1日至2018年6月31日。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

报告信息

• 报告作者：范芳剑、龚萌菡
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：Data@dtcj.com（数据咨询）、BD@dtcj.com（商务合作）、JOB@dtcj.com（加入我们）
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