2018中国出境自由行大数据报告_64页-13mb

《2018中国出境自由行大数据报告》总结

核心内容概述

《2018中国出境自由行大数据报告》展示了中国出境游市场的持续增长及游客消费行为的变化趋势。随着互联网和在线旅游市场的成熟，中国游客逐渐成为全球最智慧的消费者，他们不仅在旅游决策上依赖线上工具，还注重旅游体验的个性化和深度化，追求更丰富的旅游内容和更深入的文化体验。

主要观点

• 智慧旅游趋势明显：中国游客通过互联网工具和在线平台进行旅游信息获取、行程规划、产品预订及体验分享，推动旅游产业链的优化与创新。
• 出境游市场快速增长：中国出境游人数和境外消费持续增长，2018年上半年出境游人次达7131万，同比增长15%。
• 旅游需求多样化：游客不仅关注传统热门目的地，也开始探索小众地区，如非洲和南美，追求更独特的旅行体验。
• 一线城市仍是主力，新一线城市潜力巨大：尽管一线城市游客仍是出境游主力军，但新一线城市市场活跃度提升，展现出巨大增长潜力。
• “一带一路”带动新兴目的地增长：塞浦路斯、格鲁吉亚、土耳其等“一带一路”参与国家旅游热度显著增长，尤其塞浦路斯涨幅高达226%。
• 免签政策促进旅游增长：塞尔维亚作为欧洲首个对华免签国，游记和问答涨幅均居前列，吸引大量自由行游客。

关键信息

旅游目的地热度排名

• 亚洲：泰国、日本、马来西亚、越南、新加坡、印尼、菲律宾、韩国、柬埔寨、斯里兰卡。
• 欧洲：法国、意大利、俄罗斯、西班牙、英国、德国、瑞士、希腊、荷兰、丹麦。
• 北美洲：美国、加拿大、墨西哥、巴西、哥伦比亚。
• 大洋洲：新西兰、澳大利亚、斐济、马尔代夫、冰岛、新西兰。

旅游消费与体验

• 人均花费：欧洲和大洋洲目的地的人均花费高于亚洲，其中冰岛、斐济、新西兰人均花费均在18000元以上，而越南的人均花费最低，仅为5582元。
• 旅游天数：长线游目的地如欧洲和大洋洲，平均游玩时间较长，而亚洲目的地多为短线游，平均在5-7天之间。
• 热门体验：游客偏好休闲娱乐、户外探索、极限运动等当地体验，如京都和服体验、普吉岛泰式按摩、迪拜沙漠冲沙、塞班岛蓝洞浮潜等。

旅游满意度与推荐度

• 满意度最高：新加坡、新西兰、马尔代夫、摩洛哥、日本、荷兰、法国、英国、意大利、泰国。
• 推荐度最高：新西兰、柬埔寨、葡萄牙、新加坡、日本、马尔代夫、泰国、法国、英国、斯里兰卡。
• 住宿满意度：摩洛哥因丰富的住宿选择和独特的异域风情，成为游客满意度最高的目的地之一。

旅游景点推荐

• 热门景点：包括巴黎的卢浮宫、埃菲尔铁塔，罗马的古罗马斗兽场、佛罗伦萨的圣母百花大教堂，京都的清水寺、伏见稻荷大社，新加坡的圣淘沙岛、环球影城等。

旅游成本与便利性

• 自驾成本：冰岛、希腊、意大利、法国、德国的自驾成本较高，而马来西亚、俄罗斯、印度尼西亚、越南的自驾成本相对较低。
• 打车费用：瑞士、冰岛、英国、日本、德国的打车费用较高，其中瑞士伯尔尼打车3公里超过100元。
• 机场体验：新加坡樟宜机场、泰国苏梅岛机场、日本东京羽田机场等因设施完善和环境优美，受到游客高度评价。

食品与购物

• 食品价格：瑞士、冰岛、韩国、日本、马尔代夫的食品价格较高，而中国游客在这些地方更倾向于选择中餐馆和火锅店。
• 购物满意度：新加坡、加拿大、澳大利亚是中国游客最满意的购物目的地，尤其是新加坡的乌节路和滨海湾金沙购物中心。

结论

中国出境游市场正经历快速发展，游客在旅游方式、目的地选择、消费行为等方面展现出高度智慧化和个性化趋势。随着“一带一路”政策的推进和免签政策的实施，新兴目的地和小众旅游体验正逐渐受到青睐。同时，旅游满意度和推荐度反映了游客对目的地整体体验的高度认可，尤其是对住宿、景点和购物的满意度。整体来看，中国游客的出境游行为正推动全球旅游市场的多元化发展和创新。