20160324-中国银河-社会服务行业每日动态_出境自由行消费重点开始从_扫货_转移_11页_785kb

报告摘要

出境自由行消费趋势与相关公司动态总结

核心内容概述

2015年全球自由行市场规模达42.5万亿元人民币，同比增长5.6%。中国、日本、韩国等亚太地区为主要增长来源。出境自由行消费重点从“扫货”转向个性化、体验式消费，消费结构更加多元化，旅游方式也更注重深度体验。同时，中国游客在海外消费金额持续增长，带动全球旅游消费。

主要观点与关键信息

出境自由行消费趋势

消费重点转移：出境自由行消费重点从“扫货”转向个性化、体验式消费，如购物、美食和深度文化体验。
消费增长：2015年出境自由行市场规模达9300亿元人民币，同比增长24.1%；国内自由行市场规模为3万亿元人民币，同比增长9.7%。
用户特征：
- 25~45岁用户占比达81%，成为主要消费群体。
- 女性在行程决策中占主导地位，偏好海岛游和浪漫体验。
- 出游高峰集中在8月和9月，占全年出游人次的25%。
热门目的地：日本、泰国、美国、毛里求斯、中国台湾地区为自由行最热门目的地。
热门消费场所：
- 购物：东京秋叶原、曼谷暹罗广场、首尔明洞、巴黎老佛爷、拉斯维加斯奥特莱斯。
- 美食：泰国清迈夜市、台湾士林夜市、香港铜锣湾、日本筑地市场、美国“旧金山地下市场”。
行程偏好：6天行程占比最高，达26.9%；8~10天行程增长明显，多用于长线旅游。
移动互联网影响：2015年出境自由行移动订单占比超75%，表明消费者更依赖移动端进行旅游规划和预订。

企业动态

西安饮食（000721）

2015年业绩：
- 营业收入：499,001,566.85元，同比下降8.57%。
- 净利润：-31,647,585.76元，同比下降386.13%。
- 每股收益：-0.0634元，同比下降385.59%。
- 总资产：1,087,001,188.69元，同比增长2.13%。
业绩下滑原因：上年同期因烤鸭店拆迁补偿收入较高，导致本期净利润下降显著。

世纪游轮（002558）

2016年第一季度业绩预告：
- 净利润预计亏损1245.11万元—1697.88万元，比上年同期减少亏损25%~45%。
业绩变动原因：
- 油价下降，成本降低。
- 包销价格上升，减轻亏损压力。

快乐购（300413）

权益变动：
- 弘毅减持前持有快乐购16.26%股份，减持后为11.876%。
- 关联方西藏弘志减持后持有1.672%股份。
- 两家合计持有快乐购13.55%股份。

行业动态

邮轮产品本土化趋势

价格策略：邮轮产品价格大幅下降，以吸引中国游客。
营销策略：
- 中国教母、明星代言、文化活动（如故宫文创展示、广场舞比赛、舞蹈课、相声专场）。
行程设计：
- 岸上游成为邮轮产品的重要组成部分，迎合中国游客“景点式”旅游习惯。
- 国内航线以日韩为主，多为5~7天短线游。

国内景区提价

提价时间：每年3月起，国内5A、4A级景区开始执行旺季门票价格。
提价幅度：从20元至上百元不等。
政策变化：国家旅游局发布《旅行社老年旅游服务规范》，要求9月1日起对老年游客提供便利服务，如缩短游览时间、选择有电梯的酒店等。

首都机场国际航线发展

2015年数据：
- 飞机起降架次：59.02万架次，同比增长1.4%。
- 旅客吞吐量：8993.86万人次，同比增长4.4%。
- 货邮吞吐量：188.98万吨，同比增长2.2%。
2016年发展：
- 国际和地区航线起降架次同比增长10.59%，明显高于国内航线增长。
- 首都机场将加大国际航线开发力度，结合“一带一路”“京津冀协同发展”等战略优化航线网络结构。

个股行情与估值

代码	名称	收盘价	涨跌幅（%）	市值（亿元）	EPS（元）	PE（倍）
002707.SZ	众信旅游	48.85	+9.09	81.48	-	95
300359.SZ	全通教育	77.15	+2.16	72.05	-	151
000613.SZ	大东海A	16.57	+1.59	33.06	-	-
601888.SH	中国国旅	45.09	+1.51	196.77	1.38	33
002033.SZ	丽江旅游	12.71	-1.78	36.59	0.72	289
600754.SH	锦江股份	43.13	-1.93	61.98	0.61	71
600593.SH	大连圣亚	30.22	-3.19	26.45	0.40	56
300413.SZ	快乐购	28.60	-4.28	46.47	0.00	138
000007.SZ	全新好	23.79	-3.51	37.89	-	-
000033.SZ	*ST新都	12.43	-4.02	20.80	0.25	50

股票评级

推荐：公司股价未来6~12个月超越分析师所覆盖股票平均回报20%及以上。
谨慎推荐：公司股价未来6~12个月超越分析师所覆盖股票平均回报10%~20%。
中性：公司股价未来6~12个月与分析师所覆盖股票平均回报相当。
回避：公司股价未来6~12个月低于分析师所覆盖股票平均回报10%及以上。

总结

出境自由行市场正从“扫货”向个性化、体验式消费转型，女性主导消费决策，偏好海岛游和文化体验。中国游客在海外消费金额持续增长，带动全球旅游消费。同时，邮轮市场通过价格调整和本土化营销吸引中国游客，岸上游成为重要组成部分。国内景区门票提价，而首都机场则加大国际航线开发力度，以提升国际竞争力。在个股方面，部分旅游公司如众信旅游、全通教育表现较好，而部分公司如三特索道、曲江文旅则表现较差。整体来看，旅游行业呈现多元化发展趋势，消费者对旅游体验和个性化服务的需求日益增长。

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