2016中国出境自由行市场专题研究报告_42页_3mb

中国出境自由行市场2016年专题研究报告总结

核心内容概述

2015年，中国出境自由行市场持续发展，成为全球最大的出境游客源国。出境游人次达1.28亿，平均每天35.1万人次，境外消费金额居世界首位，其中购物占比达47%-53%。市场呈现出政策利好、消费升级、产品多样化和产业链完善的趋势。

主要观点

1. 市场热度与政策支持

• 2015年中国出境游市场整体向好，推动出境游热度提升。
• 中国护照含金量提高，免签和落地签国家数量增加，签证办理更加便捷。
• 政府关系总体向好，多数国家对中国游客持欢迎态度，加强旅游合作。
• 亚洲周边国家是中国游客的主要目的地，其中泰国、日本、香港等市场表现尤为突出。

2. 游客行为与消费趋势

• 2015年出境自由行游客占比过半，成为市场主流。
• 女性游客略多于男性，学历以本科及以上为主，80后、90后占近八成，偏好美食、电影等文化体验。
• 游客主要出行时间为3-10天，多数人一年仅出境一次，消费金额集中在3000-30000元区间。
• 海外首要购物品类为化妆品，购物行为受价格和便利性影响较大。

3. 市场结构与用户分布

• 游客主要来自广州、上海和北京，情侣出行占多数。
• 自由行用户中，金牛座、天秤座和天蝎座最为活跃。
• 出境自由行市场呈现两极化趋势，高频游客追求高品质和个性化，低频游客则更关注价格优惠。

4. 产业链发展与产品体系

• 在线旅游企业加强“大交通+目的地”布局，推动自由行产品体系成熟。
• 自由行产品包括国际机票、海外酒店、当地玩乐、套餐类、小交通等。
• 旅游企业通过资源整合、技术驱动和用户体验优化，提升市场竞争力。

关键信息

1. 游客目的地分析

• 泰国：连续4年成为中国最大客源国，自由行占比达55.7%。
• 日本：2015年成为中国最大客源国，2016年自由行占比预计达63%，签证政策更加便利。
• 香港：是中国游客主要出境目的地和中转地，自由行占比超六成。
• 台湾：赴台游客小幅增长，但受政治因素影响，自由行增长放缓。
• 欧洲：部分国家提升中文接待能力，签证政策放宽，市场平稳增长。
• 美国：2016年为中美旅游年，签证便利性增强，市场逐步升温。
• 澳大利亚：2016年开放电子护照自助通关，成为中线出境游市场。

2. 市场增长潜力

• 海外亲子游：用户基础大，出行不受季节限制，重复消费频率高。
• 海岛游：东南亚海岛为主要目的地，交通便利、价格低廉，大部分免签。
• 主题游与深度游：2016年成为最受关注的细分市场，提供个性化旅游体验。
• 长线市场：美国、澳大利亚、欧洲等市场稳步升温，旅游消费向长线转移。

3. 旅游企业布局

• 大交通：中国航企加速国际航线布局，提升运力和覆盖范围，成为跨境航空客运市场主导力量。
• 目的地资源：在线旅游平台加强与地接社合作，整合碎片化资源，提升服务保障。
• 小交通：共享经济推动海外用车服务发展，形成“在线短租+度假生活”模式。
• 用户服务：平台通过大数据、UGC和人工服务结合，打造沉浸式旅游体验。

4. 市场趋势预测

• 2016年出境自由行市场将加速发展，尤其在主题游和深度游方面。
• 三四线城市出境游市场逐步扩大，但受限于收入和航空资源，增长速度较慢。
• 移动化和实时化趋势明显，旅游平台将加强移动端服务，提升用户黏着度和交易频次。
• 旅游企业将加强产业链上游资源掌控，提升整体服务质量和用户体验。

未来发展方向

• 增强个性化定制服务，满足多样化旅游需求。
• 推动线上线下融合，提升服务效率和用户满意度。
• 加强海外资源布局，拓展新兴市场。
• 利用技术手段优化旅游产品结构，提升用户体验。
• 推动旅游消费向高品质、长线方向转移，提升整体市场价值。