2018集成灶行业调研报告_19页-1mb

风华正茂意气风发：2018集成灶行业调研报告总结

核心内容

2018年集成灶行业在《中国制造2025》战略背景下，迎来快速发展。随着“三品”专项行动的推进，厨电企业不断挖掘用户需求，丰富产品品类，集成灶作为创新产品展现出强劲的增长动力。然而，行业也面临诸多挑战，如标准缺失、品牌良莠不齐、住宅建筑设计限制等。为此，中国五金制品协会联合中怡康、腾讯家居、嵊州市厨具行业协会、京东等机构和平台，开展集成灶行业调研，推动行业标准制定与健康发展。

主要观点

市场增长强劲

• 2018年1-9月，线上集成灶市场规模达25.7万台，同比增长99.3%。
• 销售额达15.7亿元，同比增长136.3%。
• 平均单价为6124元/台，同比增长18.6%。

品牌与机型数量增加

• 2018年1-9月，线上集成灶品牌数量增加34个，机型数量增加23个。
• 品牌A、B、C、D、E稳居线上市场前列，品牌F、G、H、I、J排名有所上升。

销售区域分布

• 约90%的市场来源于三四级县镇级市场。
• 重点区域包括浙江、湖南、四川、湖北、重庆。
• 全国市场覆盖5600余个经销商，11000多个门店。

销售通路构成

• 零售占比82%，工程占比1%，公寓地产占比1%。
• 线下渠道以专卖店形式为主，主要集中在县级市场并向城市延伸。
• 线上渠道以前台自营模式为主，布局各大电商平台，多数企业去年开始发力，后台与线下体系服务分成。

用户购买渠道偏好

• 家电连锁和电商平台是用户选择购买集成灶的主要渠道。
• 调研显示，4300名受访者中，多数倾向于通过这些渠道购买。

关键信息

市场趋势

• 集成灶市场正从三四级市场向全国市场扩展。
• 线上市场增长迅速，成为行业新引擎。
• 高端产品市场份额显著增加，万元机表现尤为抢眼。

行业挑战

• 多路品牌进入市场，导致行业鱼目混杂。
• 产品同质化问题严重，价格水平偏高。
• 售后服务存在短板，区域经销商普遍偏小，服务质量保障不足。

外部限制

• 产品标准尚未确立，影响行业发展。
• 建筑产业协调不足，安装环境受限。

行业应对

• 行业发声增强，引导消费者理性选择。
• 品牌加大宣传力度，提升行业知名度。
• 多方渠道重视合作，主流平台深入了解行业，优质资源向行业倾斜。

品牌与机型排名变化

价格段市场份额变化

• 高端市场份额增加1.6倍，万元机表现尤为抢眼。
• 中怡康数据显示，2015-2019年集成灶市场规模持续扩大。

用户调研结果

• 用户为烟灶产品的支出情况显示，集成灶作为高附加值产品受到关注。
• 下次装修用户中，考虑使用集成灶的比例较高，反映出市场潜力。

结论

2018年集成灶行业在政策支持和市场需求推动下，展现出强劲的增长势头。然而，行业仍需解决标准缺失、品牌混乱、售后服务不足等问题。未来，行业应加强合作，提升产品质量与服务，推动市场健康有序发展。