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2018年集成灶双11线上市场总结

核心内容概览

2018年双11期间（第44-45周，10.29-11.11），集成灶线上市场表现强劲，零售额和零售量均实现显著增长。根据中怡康线上零售监测数据，集成灶零售额达到 4.8亿元，同比增长 119%；零售量为 6.8万台，同比增长 79%。

主要观点

• 市场增长迅猛：集成灶在双11期间的销售增长速度远超整体家电市场，显示出强劲的消费需求和市场潜力。
• 产品类型结构变化：烟灶、烟灶消、烟灶蒸等产品类型在零售额和零售量上的占比发生变化，其中烟灶消和烟灶蒸类产品表现突出。
• 均价上涨趋势：集成灶整体均价上涨22%，烟灶类均价上涨40%，烟灶消类上涨18%，烟灶蒸类上涨13%，表明市场向高端化发展。
• 品牌竞争激烈：主要品牌如火星人、帅丰、海尔、美大等在市场份额中占据主导地位，其中火星人在多个产品类型中表现优异。

关键信息

集成灶双11线上市场分产品类型额份额变化

• 烟灶：2017年占比未明确，2018年占比未明确，但整体市场份额有所变化。
• 烟灶消：2017年均价为5350元，2018年均价为6293元，涨幅18%。
• 烟灶蒸：2017年均价为10074元，2018年均价为11335元，涨幅13%。

集成灶双11线上市场分价格段量份额变化

• 低价段：价格较低的产品在零售量上表现较好，但零售额增长有限。
• 中高价段：中高端产品在零售额和零售量上均有所增长，显示出消费者对高品质产品的偏好。

集成灶双11线上市场TOP3机型

集成灶双11线上市场畅销机型排名

品牌表现

• 火星人：在多个产品类型中占据领先地位，尤其是烟灶消和烟灶蒸类产品。
• 帅丰：在烟灶蒸和烟灶消类产品中表现突出，市场份额稳定。
• 海尔：在烟灶消类产品中表现良好，但整体市场份额相对较小。
• 美大、亿田、蓝炬星、奥克斯：这些品牌在细分市场中也有一定的表现，但整体市场份额较低。

市场趋势

• 消费升级：集成灶均价上涨，显示出消费者对高品质、多功能产品的偏好。
• 产品多样化：烟灶消、烟灶蒸等产品类型逐渐成为市场主流，满足不同家庭需求。
• 品牌竞争加剧：主要品牌在市场份额和销售额上展开激烈竞争，推动行业整体发展。

数据来源

• 中怡康线上零售监测
• 对比周期：2017年W45-W46（10.30-11.12）与2018年W44-W45（10.29-11.11）

附加信息

• 家电入用中怡康APP：提供大数据支持，帮助用户了解家电市场动态。
• 公众号：中怡康时代，提供更多市场分析和行业资讯。