2020年H1集成灶市场分析报告_25页_1mb

2020年上半年集成灶市场分析报告总结

核心内容概览

2020年上半年，集成灶市场整体呈现销售增长和价格下沉的趋势，线上线下市场均有所波动，品牌竞争加剧，新品迭代速度加快，产品结构不断升级，为家电集成化发展奠定了基础。

市场概况

销售额与销售量

• 整体市场销售额：65.4亿元，同比增长-4.9%
• 整体市场销售量：87.6万台，同比增长-2.6%

线上市场

• 线上销售额：52.5亿元，同比增长-8.6%
• 线上销售量：61.8万台，同比增长-11.6%
• 线上市场特点：品牌集中度下降，竞争激烈；价格段整体下沉，5000元以下中低端结构性占比大幅上升；新品迭代迅速，投放强度和表现均优于往年同期。

线下市场

• 线下销售额：13.0亿元，同比增长+13.6%
• 线下销售量：25.7万台，同比增长+28.5%
• 线下市场特点：品牌集中度稳中有升，价格段小幅下沉，6000-9000元中低端价位段和20000元+高端价位段占比提升；新品迭代缓慢，投放强度和表现低于往年同期。

价格段表现

线上市场

• 价格段整体下沉明显，3000元-6000元价位段占比同比大幅增长14.7%
• 烟灶蒸品类价格段下降显著，推动整体平均单价下行
• 2020H1线上市场分类型价格段占比变化图显示，中低端产品占比提升

线下市场

• 价格段小幅下沉，但6000-9000元和20000元+价位段占比大幅提升
• 烟灶蒸品类价格段下沉最为明显，受疫情带来的居家烹饪需求影响，逆势增长
• 高端市场争夺激烈，价格段变化趋势图显示中高端产品占比提升

新品迭代趋势

线上市场

• 新品爬坡周期显著缩短，2020年Q2新品份额达12.1%，为历史最高
• 新品布局强度变大，Q1投放69款机型，Q2投放增长106.9%
• 新品效率高，市场表现强劲，为下半年竞争奠定基础

线下市场

• 新品爬坡周期延长，Q2新品份额仅为2.9%，为历史最低
• 新品布局强度减弱，Q1投放机型数量明显少于去年同期，Q2投放也大幅减少
• 新品效率较低，市场表现较弱，下半年新品迭代压力加大

产品结构升级

功能集结与集成化

• 集成灶产品结构迅速升级，从功能集结到功能分区再到部分集成
• 功能分区设计更凸显集成优势，提升用户体验
• 部分集成式集成灶适应更多使用场景，解决传统集成灶在空间利用上的问题

品牌与机型变化

• 火星人：TOP机型由烟灶蒸E5B/Z转变为烟灶蒸E2B/Z，均价下降，新增纯蒸、液位控制等技术
• 美大：TOP机型由烟灶蒸G55Z转变为烟灶蒸6681ZK，均价上升，新增蒸箱循环热风、超大蒸箱等技术
• 集成水槽设计借鉴了集成灶的成功，表明集成灶作为正确的产品方向具有广阔前景

发展方向与产品开发原则

功能与技术

• 提升产品技术竞争力，功能无短板，如纯蒸、循环热风、蒸箱穹顶设计等
• 注重烟灶质量保证，避免技术比拼导致基础功能不足

内联动性

• 增加产品功能，提高产品内联动性，如烟灶联动、警报联动等
• 功能集结为集成灶带来市场增长，但需避免单一堆料，注重用户体验

集成形态

• 集成形态应争改变，适应多种使用场景
• 部分集成式产品为未来多功能集成提供了便利，有助于拓展市场

行业趋势与前景

• 集成灶作为家电集成化的先驱者，未来仍有广阔的发展空间
• 合理运用“集成”理念，整合优秀功能，是集成灶未来革新的方向
• 新入局品牌可优先选择部分集成灶产品，以适应更多用户需求和场景

数据来源

• 奥维云网（AVC）
• 证券代码：831101
• 提供零售交易、家庭互联网用户、企业、金融、酒店及旅游等领域的数据服务

总结

2020年上半年集成灶市场呈现出线上线下不同的发展趋势。线上市场竞争激烈，价格下沉明显，新品迭代迅速；而线下市场则在复苏中稳步增长，高端产品占比提升。产品结构持续升级，功能分区和部分集成设计成为新趋势，助力家电集成化发展。未来，集成灶行业需在技术提升、功能联动及形态多样化方面持续发力，以应对市场变化和用户需求。