艾瑞咨询：2021年集成灶消费者与市场洞察报告-37页_1mb

集成灶市场洞察总结

核心内容

集成灶作为我国厨电发展的重要趋势之一，正在迅速崛起。其产品特点在于功能集成与空间优化，能够有效解决厨房空间不足与多种厨电需求之间的矛盾。消费者对集成灶的认知度较高，且普遍认可其油烟少、多产品集成和节约空间的核心优势。

主要观点

需求洞察

• 烹饪热情高：超70%的消费者表示喜欢烹饪，且每天在家做饭的频率较高。
• 空间制约显著：超过50%的消费者家中厨房面积在5-10平米，封闭式厨房占比达43.5%。
• 集成化趋势明显：集成灶通过功能集成和优化设计，满足多样化的烹饪和清洗需求。

品类发展

• 销售规模扩张快：集成灶行业销售量和销售额均快速增长，线上市场尤为突出。
• 产品结构升级：烟灶蒸烤一体机成为增长主力，销售额占比提升至51.2%。
• 消费升级显著：中高端产品销售额占比提升，推动品类溢价空间扩大。

竞争格局

• 品牌竞争处于初期：市场份额集中度低，品牌间竞争机会多。
• 头部品牌优势明显：火星人、亿田、森歌等品牌在市场中占据重要份额。
• 价格带与产品类型竞争空间广：不同价格段和产品类型均存在发展机会。

产品趋势

• 基础性能高端化：大风量和猛火力产品占比增加，更贴合中式烹饪需求。
• 用户体验与环境友好提升：产品附加值丰富，强调智能操作、安全保护、易清洁等功能。
• 多功能集成：集成灶集吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸箱、烤箱等多种功能于一体。

关键信息

消费者认知与购买行为

• 认知度高：近80%的消费者对集成灶有基本了解，一线城市认知度最高。
• 信息渠道：电商评论、网络公开信息和线下实体店是主要信息来源。
• 购买渠道：线上电商平台和线下综合卖场为主要购买渠道，三线及以下城市更倾向直接购买。

销售数据

• 2021年1-10月线上销售额：达60.4亿元，同比增长超105%。
• 销售量增长：超87万台，同比增长85.0%。
• 价格趋势：平均价格达6,908元，同比增长11.0%。

品牌表现

• TOP3品牌：火星人、亿田、森歌对销售额增长贡献最大。
• 品牌增速：7个TOP10品牌增速超过品类平均水平，其中火星人增长显著。
• 价格带分布：火星人、亿田、森歌在中高价格段表现突出，名气和长虹主打性价比。

产品创新方向

• 节能环保：双碳政策推动下，消费者对节能和环保功能关注度提升。
• 空间优化：仍是消费者购买集成灶的重要考量因素。
• 健康洁净：集成灶在提升厨房清洁和健康方面具有明显优势。

消费者购买意愿与障碍

• 不购买原因：家装条件限制和对品类或品牌不了解是主要原因。
• 改善策略：加强消费者沟通和市场培育，有助于提升未来购买意愿。

市场建议与解决方案

• 定制化方案：艾瑞咨询提供360度用户画像、产品创新、品牌定位与追踪等服务。
• 营销策略：覆盖广告投放全链路，提供策略分析、KPI监测和效果分析。
• 社群运营：基于大数据搭建目标人群社群，提供调研和运营洞察。
• 客户体验管理：通过多元数据定制顾客体验管理体系，持续优化体验。

艾瑞咨询简介

• 行业地位：艾瑞咨询是中国新经济与产业数字化洞察研究的领导品牌。
• 研究能力：累计发布超过3000份行业研究报告，覆盖互联网和新经济领域。
• 服务内容：提供行业分析、数据洞察、市场研究、战略咨询及数字化解决方案，助力企业提升决策效率与竞争力。

联系方式

• 电话：400 - 026 - 2099
• 邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 企业微信：提供进一步沟通与服务
• 微信公众号：获取最新行业动态与报告

法律声明

• 版权信息：本报告为艾瑞咨询所有，未经授权不得复制、传播或输出境外。
• 免责声明：报告中的信息和观点仅供参考，不构成任何建议，艾瑞咨询不承担相关法律责任。