2024-05-20-京东-2024生活用纸行业消费趋势报告_43页_11mb

京东2024生活用纸行业消费趋势报告总结

核心内容概述

本报告由京东消费及产业发展研究院发布，聚焦2023年生活用纸行业的消费趋势，涵盖清洁纸品、女性护理和尿裤三大品类的市场表现、消费者偏好、购物决策因素及未来趋势。

主要观点与关键信息

2023年消费市场总体趋势

• 实物商品网上零售额同比增长8.4%，占社会消费品零售总额的27.6%。
• 消费成为经济增长主动力，2023年消费支出拉动经济增长4.3个百分点，贡献率高达82.5%。
• 理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道成为2023年消费关键词。

线上消费结构

• 传统消费稳步增长，新型消费持续升级。
• 家庭消费、悦己消费、健康消费、智能科技消费增长显著。

线上消费人群

• 80后、90后仍是线上消费主力，00后在清洁纸品消费上表现出明显偏好。
• 消费额占比TOP10省份为广东、江苏、北京、山东、四川等，增长潜力TOP10省份为河北、四川、江苏、黑龙江、重庆等。

消费热点与趋势

• 理性消费：消费者更注重性价比与需求契合度。
• 主动健康：健康消费趋势明显，涵盖产品与服务。
• 文旅融合：旅游方式多样化，带动相关消费增长。
• 色彩当道：明亮颜色受到消费者喜爱，如多巴胺与美拉德风格。

分品类趋势分析

清洁纸品

• 消费趋势：清洁纸品市场保持增长，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等产品增速显著。
• 消费偏好：
  • 90后偏好尿裤，00后偏好清洁纸品。
  • 女性消费者为主要决策者，男性消费者在清洁纸品上占比相对较高。
• 购物决策因素：
  • 品牌力、产品类型、包装形式、层数、适用场景、原料成分等。
• 复购关注点：
  • 材质、使用体验、外观/颜色、商品功效等。
• 典型评价：
  • 部分消费者对产品气味、使用体验不满意。
  • 高价格带消费者对气味敏感，低价格带消费者对规格尺寸敏感。

女性护理

• 消费趋势：裤型卫生巾、卫生巾套装等产品增速明显，女性护理市场呈现多元化发展。
• 消费偏好：
  • 90后及年轻家庭为主要消费群体。
  • 女性对经期健康关注度提高，追求舒适、透气、无感等特性。
• 购物决策因素：
  • 品牌、尺码、材质、功能等。
• 复购关注点：
  • 使用体验、外观/颜色、商品功效等。
• 典型评价：
  • 部分消费者对使用舒适度、效果不满意。
  • 高价格带消费者对使用体验敏感，低价格带消费者对尺寸敏感。

尿裤&成人护理

• 消费趋势：婴童拉拉裤、游泳尿裤、成人护理垫等产品增速显著，市场呈现细分化与场景化趋势。
• 消费偏好：
  • 婴童产品关注透气性、安全性、舒适度。
  • 成人产品关注材质、防漏效果、适用人群。
• 购物决策因素：
  • 品牌、功能、尺码、国产/进口属性等。
• 复购关注点：
  • 使用体验、商品功效、材质等。
• 典型评价：
  • 部分消费者反映尺寸不合适、使用体验不佳。
  • 高价格带消费者对尺寸敏感，低价格带消费者对使用体验敏感。

市场增长机会与建议

• 适用场景细分化：生活用纸产品需满足不同场景需求，如家用、外出、厨房、卫生间等。
• 适用人群精细化：针对不同年龄层和需求，如婴童、成人、银发族等，推出相应产品。
• 产品关注点聚焦：消费者购买时关注品牌，复购时关注使用体验和实际效果，需提升产品材质品质以增强用户粘性。

京东采销案例与趋势分析

• 清洁纸品：
  • 心相印通过品牌日与联名款实现GMV环比增长超50%。
  • 供应链优化，实现库存满足率高，用户购买体验良好。
• 女性护理：
  • 自由点等国货品牌通过精细化运营和平台赋能实现快速增长。
  • 品牌大健康系列在京东销售占比达60%，国货品牌排名上升。
• 尿裤&成人护理：
  • 帮宝适推出夜用安睡拉拉裤，实现显著销售增长。
  • 京东通过数据分析和定制化产品，满足不同细分市场需求。

小结与展望

• 适用场景细分化：生活用纸产品正朝着更加细分和多元化的方向发展。
• 适用人群精细化：针对不同年龄段和使用场景，开发更贴合需求的产品。
• 产品关注点聚焦：提升产品品质和用户体验是增强用户粘性的重要手段。

附录与数据支持

• 消费趋势关键词：理性消费、主动健康、文旅融合、色彩当道。
• 数据来源：京东消费及产业发展研究院调研数据、用户评论、平台销售数据等。
• 用户画像：不同年龄段和性别的消费偏好、购物决策因素等。