2024生活用纸行业消费趋势报告_43页_11mb

报告摘要

京东2024生活用纸行业消费趋势报告总结

总体消费趋势

2023年中国经济加速增长，消费重新成为主要驱动力，实物商品网上零售额比上年增长84%，占社会消费品零售总额的27.6%。吃类、穿类和用类商品分别增长112%、108%和71%。线上消费结构呈现“传统消费稳步增长、新型消费持续升级”的特点，用户对美好生活需求旺盛，消费潜力持续释放。

生活用纸消费特点

生活用纸市场保持高增长韧性，用户消费能力提升，适用场景细分化产品需求旺盛。清洁纸品、女性护理和尿裤三大品类购物用户数占比高，其中清洁纸品增长最快，其次是女性护理和尿裤。不同消费群体偏好差异明显，如90后更青睐尿裤，00后偏好清洁纸品，女性主导大部分品类消费决策。地域方面，广东、江苏等省市消费活跃，但河北、四川等省份增长潜力大。

消费者洞察

消费者行为趋于理性，关注产品品牌、材质和使用体验。“理性消费”关键词显示，购买决策更审慎，强调“可以买贵的，但不能买贵了”。健康主题突出，健康消费主动化、常态化。年龄分布上，80后、90后仍为线上消费主力；性别上，女性主导女性护理类，男性在清洁纸品中占比高。消费偏好还包括色彩趋势（如夏日多巴胺、秋冬美拉德），反映个性化需求。