2025生活用纸品类电商白牌白皮书_65页_4mb

生活用纸白牌行业现状：该品类已深度渗透消费者生活，市场规模庞大且持续增长，电商渠道占比快速攀升导致低价竞争激烈，白牌代工制造商面临产能过剩和利润压缩的压力。

白牌困境与挑战：电商平台价格战导致“唯低价论”盛行，质量管控困难，部分白牌产品使用劣质原料或添加有害物质，消费者投诉集中在缺斤短两、品质不均等问题。

博弈论视角分析：生活用纸白牌市场存在“囚徒困境”，低价导向导致集体质量下滑，电商平台作为链主需推动长期合作，建立“有记忆的多次博弈”机制，促进质量自律。

破局方向与建议：

• 电商平台：牵头建立行业标准，推动“价值导向”运作，限制低价劣质产品流通，构建长效合作关系；
• 白牌制造商：遵守自律底线，形成品质差异化，从代工走向品牌化；
• 政策与消费者：强化监管和教育，让消费者更清晰地辨别产品价值。

多方倡议：从“价格竞争”向“价值创造”转型，电商平台、制造商和监管方协同推动“质量之本”的价值重塑。