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2023年主流媒体网络传播力榜单及解读

一、榜单结果概述

中央广播电视总台、人民日报、新华社在新媒体渠道的最大粉丝量均在亿级以上，融合传播效果位列前三。此外，湖南广播电视台、河南广播电视台、北京广播电视台分别也表现出色，排名靠前。

二、2023年传播亮点梳理

(一) 自有平台建设

• APP：主流媒体拥有超120款自有APP，其中“央视频”、“芒果TV”、“云听”表现突出。
• 新品表现：人民日报“视界”、浙江广播电视集团“Z视介”、西藏广播电视台“珠峰云”表现优秀。

(二) 短视频平台运营投入

• 短视频总体使用率高，用户规模巨大。
• 各类媒体在抖音、快手等平台共运维660个百万级粉丝账号，其中央广播电视总台、河南广播电视台表现优异。

(三) 视频号布局

• 主流媒体重视微信视频号生态，用于提升传播力和用户触达。
• 2023年视频号月活跃用户规模达82亿，主流媒体在此平台累计发布视频作品近20万篇。

(四) 小红书平台探索

• 小红书成为多元生活方式分享地和消费决策入口，主流媒体开始尝试入驻。

(五) 微短剧精品化

• 2023年微短剧成为热门内容形式，市场规模达3739亿。
• 主流媒体如央视新闻、芒果TV推出微短剧，并与抖音等平台合作，推动精品微短剧内容发展。

(六) 文旅IP助力

• 主流媒体参与文旅热点传播，如贵州村BA/村超、淄博烧烤、哈尔滨“尔滨”等。
• 央视频与地方文旅赛事达成战略合作，助力乡村振兴，带动文化传播。

(七) 技术融合与AI驱动

• 主流媒体利用AI技术赋能内容创作，如AI绘图、语音合成、自动短视频生成等。
• 结合新技术打造融合新闻产品，提升用户体验和传播力。

(八) 国际传播拓展

• 主流媒体海外布局逐步完善，覆盖Facebook、YouTube、X等平台。
• 短视频成为国际化传播的重要手段，中央广播电视总台、新华社、人民日报海外影响力领先。