2018年春节改变进行式洞察报告_19页-1mb

2018年春节消费趋势总结

核心内容

2018年春节消费呈现出新的趋势，人们在年货选择、购物方式、消费体验等方面发生了显著变化。传统年货逐渐被服装配饰取代，新零售模式的兴起改变了春节期间的购物体验，提升了购物的便捷性和趣味性。此外，不同人群在春节购物和消费行为上也表现出各自的偏好和特点。

主要观点

年货选择变化

• 传统年货占比下降：食品、饮料、保健品等传统年货选择比例为61%，低于服装配饰的78%。
• 服装配饰成首选：越来越多的人将年货重点放在服装配饰上，体现“要风度也要温度”的消费理念。
• 年龄差异明显：
  • 70后：更热衷于送食品/饮料、保健品等传统年货。
  • 90后：更注重个性化和实用性，偏好录制拜年祝福小视频。

购物方式升级

• 新零售模式受欢迎：线上下单、门店提货、异地24小时极速取货等新零售方式提升了春节购物的便捷性。
• 线上线下融合：消费者通过线上平台下单，线下门店取货，既享受了便利，也获得了实物体验的机会。
• 退换货机制灵活：新零售模式允许消费者在实体店随时退换货，解决了春节期间快递停运的问题。

关键信息

春节购物行为

• **78%**的人会为家人、朋友和自己准备年货。
• **22%**的人只会为自己准备年货。
• **76%**的人选择过年陪伴在家人身边。
• **81%**的人通过手机发送红包或祝福信息。
• **54%**的人利用新零售及线上线下服务提前为家人买礼物。

消费偏好

• 服装选购重点：
  • 品质与设计感：75%的人关注服装的品质和设计。
  • 轻薄保暖：70%的人注重服装的保暖性与轻便性。
  • 显瘦需求：41%的人希望服装显瘦，女生尤为关注（55%）。
  • 品牌偏好：15%的男生认为新衣要大牌，女生更倾向于百搭款式。
• 服装颜色偏好：
  • 红色：54%的人选择红色服饰。
  • 黑色：51%的人选择黑色服饰。
  • 白色：29%的人选择白色服饰。
• 星座偏好：
  • 狮子座：偏好黄色（TGI=117）。
  • 双子座：偏好紫色（TGI=139）。
  • 双鱼座：偏好绿色（TGI=133）。
  • 金牛座：偏好黄色（TGI=117）。
  • 天秤座：偏好蓝色（TGI=109）。
  • 天蝎座：偏好橙色（TGI=110）。
  • 巨蟹座：偏好黑色（TGI=109）。
  • 摩羯座：偏好棕色（TGI=122）。

消费体验升级

• 趣味性增强：店内体验活动如AR、AI技术、手工DIY、VR领红包等受到消费者欢迎。
• 购物活动多样化：逛街时，消费者还参与唱K、按摩、亲子活动等，丰富了春节消费体验。

消费行为特点

年味style

• 注重仪式感：提前发送红包和办年货成为春节预热的重要活动。
• “宅”文化兴起：人们选择“宅”出去，通过文创产品、手工DIY等方式体验春节乐趣。

春运吐槽

• 主要吐槽点：
  • 春运人太多（16%）。
  • 没有年味（15%）。
  • 每逢佳节胖三斤（15%）。
• 星座吐槽：
  • 双子座：最讨厌春节逛街像赶场。
  • 处女座：最想吐槽每天吃吃吃。
  • 巨蟹座：最烦被问工作、收入、对象。

数据来源与方法

• 数据来源：2018年艾瑞平台及优衣库平台调查数据。
• 样本数量：共收集5733个样本，涉及283个城市。
• TGI指标：用于衡量特定人群与总体人群在某项特性上的差异，若TGI>100，则说明特定人群有明显特点。

结论

2018年春节期间，人们的消费行为呈现出更加注重体验、个性化和便捷性的趋势。新零售模式有效解决了传统购物方式在春节期间的不便，提升了消费者的购物满意度。服装作为年货的重要组成部分，其选择标准更加多样化，消费者更倾向于购买兼具品质与设计感、轻薄保暖、显瘦等特性的服饰。不同年龄和星座人群在春节消费偏好上也有明显差异，反映出个性化的消费趋势。