2018年-艾瑞咨询_2018年春节改变进行式洞察报告_19页_1mb

2018年春节消费趋势总结

核心内容概述

2018年春节消费呈现出新的趋势，传统年货逐渐被服装配饰取代，消费者更加注重购物的便捷性和趣味性。新零售的发展为春节期间的购物体验提供了新的解决方案，包括线上下单、门店提货、异地极速取货等。此外，春节的预热活动如发送红包、准备年货等也体现出浓厚的仪式感和家庭团聚的重要性。

主要观点

• 年货偏好变化：传统年货（如食品、饮料、保健品）仍占较大比例，但服装配饰成为越来越多人的首选。
• 春节消费体验升级：消费者更倾向于通过线上渠道购买年货，同时享受门店提供的丰富体验活动，如手工DIY、AR/AI技术互动等。
• 购物便捷性提升：新零售模式的兴起解决了春节期间物流停滞、退换货不便等问题，提升了购物的灵活性和效率。
• 家庭团聚仍是主流：76%的人选择陪伴家人过年，而无法团聚的亲朋好友则更倾向于通过线上下单、异地取货等方式传递祝福。
• 年货准备群体差异：78%的人会为全家人和亲朋好友准备年货，而22%的人仅为自己准备。不同星座和性别在年货准备上有显著差异。

关键信息

年货准备情况

• 78% 的人会为全家人和亲朋好友准备年货。
• 22% 的人只会为自己准备年货。
• 70后 更热衷于送传统年货，如食品、饮料、保健品。
• 狮子座、双子座、双鱼座 更偏向只为家人和亲朋好友准备年货。

礼物购买与赠送

• 68% 的人选择线上下单，让亲朋好友24小时内就近店铺取礼物。
• 49% 的人使用手机发送祝福信息。
• 43% 的人选择远程视频与亲人朋友互动。
• 39% 的人选择将礼物寄给异地的亲人朋友。

春节购物渠道与体验

• 线上下单，线下自提 成为春节期间购物的主流方式，解决了物流停滞和退换货不便的问题。
• 门店体验活动 包括红包玩法、手工DIY、AR/AI互动等，增强了购物的趣味性。
• TGI指数 用于衡量特定人群与总体人群在某一特性上的差异，TGI>100表示有明显特点。

服装选购趋势

• 品质好、兼具功能与设计感 是春节服装选购的主要考虑因素（75%）。
• 轻薄保暖，要风度也要温度 是重要需求（70%）。
• 显瘦 是女生关注的重点（55% TGI=133）。
• 大牌 是男生关注的重点（15% TGI=131）。
• 红色 是最受欢迎的春节服饰颜色（54%）。
• 黑色 也是热门选择（51%）。
• 白色 选择比例相对较低（29%）。

星座与服装偏好

• 射手座、双鱼座 偏爱绿色。
• 天蝎座 偏爱橙色。
• 金牛座 偏爱黄色。
• 天秤座 偏爱蓝色。
• 狮子座 最爱黄色。
• 双子座、处女座 偏爱紫色。
• 巨蟹座 偏爱黑色。
• 摩羯座 偏爱棕色。

服装风格偏好

• 女生 最喜欢优雅风（23%）和休闲风（37%）。
• 男生 最喜欢休闲风（37%）和红火新年风（25%）。
• 女生 更注重服装的百搭性（69%）。
• 男生 更倾向于认为新年不一定需要购置新衣（36%）。

春节购物行为

• 67% 的人认为春节期间一定要买一身新衣服。
• 53% 的人会按照当前穿衣需求购买，不倾向于跨季节产品。
• 90后 更偏爱录制拜年祝福小视频（TGI=115）。
• 70后 更偏好电话问候家人（TGI=116）。

总结

2018年春节消费趋势显示，人们在购物和祝福方式上更加多样化，新零售模式的兴起极大地提升了购物的便捷性和体验感。同时，年货准备和礼物赠送行为体现出浓厚的家庭情感和节日氛围。在服装选择上，消费者更注重品质、设计感和实用性，红色和黑色成为主流颜色，而不同星座和性别在服装偏好和选购态度上存在显著差异。整体来看，春节不仅是传统节日，更成为现代人展示个性、享受科技和体验生活的舞台。