艾瑞-2018年春节改变进行式洞察报告-2018.1-19页-2mb

2018年春节消费趋势总结

核心内容

2018年春节期间，人们的消费行为和购物方式呈现出新的趋势。随着新零售的发展，购物渠道和线下体验得到了优化，使得春节消费更加便捷和有趣。同时，年货的选择也发生了变化，从传统的食品饮料转向服装配饰，反映出消费者对时尚和个性化的追求。

主要观点

• 年货选择变化：年货不再仅限于食品、饮料和保健品，服装配饰成为新年礼物的首选，显示出人们对新年装扮和个性表达的重视。
• 新零售提升购物体验：线上下单、门店提货、异地24小时极速取货等新零售模式，解决了春节期间物流停滞和购物不便的问题。
• 春节消费更注重体验：线上线下结合的体验式购物成为趋势，如AR、AI技术的应用，以及店内手工DIY、VR领红包等活动，增强了购物的趣味性和互动性。
• 年味style与消费行为：人们倾向于通过各种方式提前预热春节，如发送红包、录制拜年视频等，以增添节日气氛。
• 春节服饰趋势：红色成为主流颜色，百搭、轻薄保暖、显瘦等成为选购新衣的重要标准，同时不同星座对颜色和风格有偏好。

关键信息

年货准备情况

• 78%的人会为全家人及亲朋好友准备年货，显示了春节作为家庭团聚节日的重要性。
• 22%的人只为自身准备年货，反映出部分人群更注重个人消费。
• 星座偏好：
  • 狮子座、双子座、双鱼座更偏向为家人和亲朋好友准备年货。
  • 女生更倾向于购买显瘦的服装，TGI=133。
  • 男生更看重品牌，TGI=131。

春节购物趋势

• 线上购物问题：71%的人认为线上购物存在尺寸选择困难、退换货麻烦等问题。
• 新零售解决方案：
  • 取货地点多：线上下单、门店自提，缓解物流停滞问题。
  • 退换货灵活：只要有实体店即可退换货，避免了春节期间寄快递的不便。
  • 快速取货：异地也能24小时内快速收货，提升了购物便捷性。

春节服饰偏好

• 颜色选择：
  • 54%的人选择红色服饰，象征喜庆和团圆。
  • 51%的人选择黑色服饰，体现稳重和经典。
  • 29%的人选择白色服饰，代表纯洁和简约。
• 星座偏好：
  • 射手座、双鱼座偏爱绿色。
  • 天蝎座偏爱橙色。
  • 金牛座偏爱黄色。
  • 天秤座偏爱蓝色。
  • 巨蟹座、摩羯座偏爱黑色。
  • 双子座、处女座偏爱紫色。
• 风格偏好：
  • 女生更喜欢优雅风（23%）和休闲风（37%）。
  • 男生偏爱休闲风（37%）和红火新年风（25%）。

春节购物行为

• 76%的人选择陪伴家人，显示了家庭团聚的重要性。
• 81%的人选择手机发送红包/祝福信息，提前预热春节气氛。
• 54%的人利用新零售及线上线下服务，提前为家人购买礼物。
• 90后更喜欢店内手工DIY，具有纪念意义。
• 春节服饰选购：
  • 69%的人希望选购百搭款式，方便日常穿着。
  • 67%的人认为春节一定要买新衣服，象征新的开始。
  • 53%的人根据当前穿衣需求购买，避免跨季节消费。

样本数据

• 调研时间：2017年12月28日至2018年1月8日
• 样本数量：5733个
• 样本城市：283个
• TGI含义：代表特定人群和总体人群的差异，若TGI>100，则特定人群在某一特性上有明显特点。

数据来源

• 数据来源：2018年艾瑞平台以及优衣库平台调查数据

公司介绍

• 艾瑞咨询成立于2002年，以“生活梦想、科技承载”为理念，提供产业研究、大数据研究、企业咨询、投资研究等服务，致力于帮助企业认知市场和智能决策。

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