2018年春节改变进行式洞察报告_19页_1mb

2018年春节消费趋势总结

核心内容

2018年春节消费呈现出新的趋势，随着新零售的发展，春节购物方式和消费体验发生了显著变化。人们在年货选择上更加注重个性化和趣味性，服装配饰成为新年礼物的首选。同时，春节的预热活动和祝福方式也更加多样化，线上线下的融合为消费者提供了更便捷和丰富的购物体验。

主要观点

• 年货选择变化：传统年货如食品、饮料、保健品等仍占主流，但服装配饰逐渐成为重要选择，体现了消费者对时尚和个性化的重视。
• 购物方式升级：新零售模式通过线上线下融合，解决了春节物流停运、售后不便等问题，提升了购物体验。
• 节日祝福方式多样化：81%的人选择通过手机发送红包或祝福信息，90后更倾向于录制拜年小视频。
• 消费者行为差异：不同星座和性别在春节购物和祝福行为上表现出明显差异，如双子座更偏向为家人和朋友准备年货，女生更关注显瘦效果，男生更偏好大牌服饰。
• 服装消费趋势：红色成为春节服饰的主流颜色，同时消费者更看重服装的百搭性、显瘦效果和符合节日氛围的设计。

关键信息

春节购物趋势

• 线上购物便捷性：线上下单、线下提货或异地极速取货，有效解决了春节物流停运和售后不便的问题。
• 新零售体验提升：通过AR、AI等技术，增强了店内购物的趣味性和互动性，如手机扫一扫、VR领红包等活动受到欢迎。
• 退货机制灵活：线下退货机制为消费者提供了更便捷的退换货服务，提升了购物体验。

春节祝福方式

• 手机发送红包/祝福信息：81%的人选择这种方式，体现了数字化时代的节日祝福习惯。
• 90后偏好录制拜年视频：TGI=115，显示出年轻一代更注重个性化和互动性。
• 70后偏好电话问候：TGI=116，显示出这一群体更倾向于传统且直接的沟通方式。

年货准备情况

• 78%的人为全家人及亲朋好友准备年货，显示出春节作为家庭团聚的重要节日，年货准备仍是重点。
• 22%的人只为自已准备年货，反映出部分人群更注重个人消费。

星座与购物行为

• 狮子座、双子座、双鱼座更偏向为家人和朋友准备年货。
• 女生更关注显瘦效果（55% TGI=133），男生更偏好大牌服饰（15% TGI=131）。
• 处女座对服装要求最高，关注品质、轻薄保暖、显瘦效果和最新流行。

服装风格与颜色偏好

• 女生偏好优雅风（23%），男生偏好休闲风（37%）。
• 红色是最受欢迎的春节服饰颜色（54%），黑色和白色也受到关注。
• 十二星座颜色偏好：射手座和双鱼座偏爱绿色，天蝎座偏爱橙色，金牛座偏爱黄色，天秤座偏爱蓝色，双子座和处女座偏爱紫色，巨蟹座和摩羯座偏爱黑色和棕色。

消费者对服装的要求

• 品质好、兼具功能与设计感是首要考虑因素（75%）。
• 轻薄保暖，要风度也要温度（70%）。
• 显瘦效果（41%）和符合春节喜庆氛围（TGI=120）是其他重要考量。

样本分布情况

• 调研时间：2017年12月28日至2018年1月8日。
• 样本数量：共收集5733个样本，覆盖283个城市。
• 年龄分布：70后占比最高，尤其偏好传统年货。
• 性别分布：女性在购买礼物时更倾向于买给自己，男性更倾向于为家人购买。

数据来源

• 数据来源：2018年艾瑞平台及优衣库平台调查数据。
• TGI定义：TGI代表特定人群与总体人群的差异，若TGI > 100，则说明特定人群在该特性上有明显特点。

公司信息

• 艾瑞咨询成立于2002年，致力于提供产业研究和大数据分析，助力中国互联网新经济发展。
• 研究领域涵盖互联网、电子商务、金融服务、教育医疗、泛娱乐等多个新兴领域。
• 服务对象包括上千家企业，为市场和客户提供基本参考。

法律声明

• 版权信息：本报告中所有文字、图片、表格均受商标和著作权保护。
• 免责声明：本报告数据仅供参考，不承担法律责任。

联系方式

• 咨询热线：400 026 2099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn
• 官方微信：艾瑞咨询官方微信