20160113-中国银河-社会服务行业每日动态_线旅游布局海外_出境游成蓝海_13页_1019kb

在线旅游布局海外，出境游成蓝海总结

核心内容

在线旅游行业正加速布局海外市场，出境游市场被视为一片蓝海。2015年中国出境游人数达1.2亿人次，出境旅游购物市场规模达6841亿元。2016年成为在线旅游企业布局出境游的关键年份，企业通过“旅游+金融”、直采、合作、投资等手段抢占市场份额。同时，中国游客成为洛杉矶第二大境外游客群体，赴澳游客首次突破百万人次，成为澳大利亚最具价值的旅游客源地。

主要观点

1. 出境游市场潜力巨大
   出境游在在线旅游市场占比已达51.4%，成为增长最快的市场。相比国内游，出境游单价更高，利润率更可观，且各国和地区纷纷向中国游客示好，签证政策利好。

2. 在线旅游企业布局出境游
   阿里旅行与新加坡旅游局启动战略合作，同程将2016年定为“出境旅游年”，途牛加大直采业务比例，并通过娱乐营销提升品牌影响力。

3. 中小机票代理面临挑战
   在航空公司和OTA联合治理下，中小代理的盈利模式受到严重冲击，未来可能需转型为区域综合出行服务提供商，提供私人定制服务。

4. 数字化提升酒店入住体验
   酒店需以数字化服务为核心，提升客户体验。例如，使用智能设备进行客户沟通、预订服务等，同时通过大数据分析提升预订效率和用户体验。

5. 邮轮旅游发展迅速
   青岛邮轮母港开港首年接待游客人数达到国内最高水平，预计2016年将继续增长，多家国际邮轮公司计划在青岛开设航线。

6. 旅游科技不断创新
   人工智能、NFC芯片、手机信号监测等技术正在被应用于旅游行业，提升服务效率和客户体验。

关键信息

企业动态

• 宋城演艺：持股5%以上股东新余南奥投资有限公司解除34,907,023股质押，目前其持有的股份均无质押。
• 方直科技：因筹划重大资产重组，申请继续停牌，预计2016年2月16日前披露重组信息。

行业新闻

• 中国游客成洛杉矶第二大境外游客群体：2015年洛杉矶接待中国游客77.9万人次，比2014年增长13%。
• 中国赴澳游客首次突破百万人次：2015年赴澳游客达100万人次，同比增长21.6%，消费额超过77亿澳元。
• 青岛邮轮母港创开港首年接待游客人数之最：2015年接待邮轮35航次，旅客吞吐量32077人次。
• 旅游数字化趋势：酒店需提升数字化服务能力，以适应客户对便捷服务的需求。
• 旅游科技应用：包括苹果和Facebook等科技公司在旅游领域的创新，如人工智能、NFC芯片、手机信号监测等。

在线旅游企业策略

• 阿里旅行：与新加坡旅游局合作，开启全球化布局，未来将拓展更多目的地。
• 同程旅游：2016年定为“出境旅游年”，推出多条出境游线路，并通过收购和战略合作扩大业务。
• 途牛：通过直采业务和娱乐营销提升品牌影响力，与《我是歌手》等热门节目合作，推出定制化旅游产品。

评级标准

• 银河证券行业评级：包括推荐、谨慎推荐、中性、回避四个等级，分别对应行业指数的预期回报率。
• 公司评级：同样分为推荐、谨慎推荐、中性、回避，基于公司股价与分析师所覆盖股票的相对表现。

总结

在线旅游企业正加速拓展出境游市场，利用多种手段提升竞争力。中国游客的海外旅游需求持续增长，带动了目的地市场的繁荣。同时，中小代理面临生存危机，需寻求新的商业模式。数字化和科技创新成为提升旅游体验的重要方向，而旅游大数据和智能设备的应用将进一步优化服务流程。整体来看，出境游市场充满机遇，但也伴随着激烈的竞争和挑战。