2019-09-03_艾瑞咨询_中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书_53页_4mb

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容概览

本白皮书聚焦于中国新媒体平台足球观赛用户的行为特征、消费习惯及足球营销的发展趋势，揭示了足球在新媒体平台上的巨大潜力及PP体育在该领域的领先优势。

主要观点与关键信息

1. 足球的全球商业价值

• 足球是全球商业价值最高的体育运动，2010年全球年产值超过5000亿美元。
• 世界杯、欧冠、英超等赛事及豪门俱乐部（如曼联、皇马、巴萨）具有极高的商业价值。
• 2018年全球体育赞助支出中，足球占比超过200亿美元，显示其强大的市场吸引力。

2. 中国足球营销现状与未来

• 中国球迷规模接近2亿人，付费观赛人数超过1400万，预计到2020年将突破2500万人。
• 中国体育营销市场规模与美国相比仍有较大差距，但足球营销增速迅猛，预计2025年将达到673.5亿元。
• 新媒体平台观赛人数持续增长，2018年中超联赛新媒体收视人次占比超过50%，显示新媒体成为足球营销的重要阵地。

3. 足球新媒体平台类型与版权布局

• 足球新媒体平台可分为综合传媒平台体育板块、视频直播平台、体育垂直平台及足球垂直平台。
• PP体育在版权争夺中占据优势，拥有英超、德甲、意甲、法甲、中超、亚冠等赛事版权，成为足球内容运营的领先平台。
• 爱奇艺体育与腾讯体育在版权方面也有一定布局，但相较于PP体育，其足球资源仍相对有限。

4. 新媒体平台球迷用户画像

• 当代新媒体平台球迷以青年男性为主，收入中高，消费能力强，具备较高的品牌忠诚度。
• PP体育球迷更年轻化、收入更高、消费意愿更强，更关注数码产品及金融理财。

5. 观赛行为与偏好

• 移动端观赛是新媒体平台球迷的主要选择，PP体育球迷中62.1%偏好移动端。
• PP体育球迷的观赛频率和赛事粘性高于整体球迷，重度球迷占比达32.8%。
• 足球和篮球球迷中，付费会员比例基本一致，但PP体育球迷占比更高。

6. 消费力分析

• 汽车消费：PP体育球迷购车心理价位更高，30.6%计划购买价格超过30万元的汽车。
• 快消品消费：PP体育球迷在日化用品、包装食品饮料等方面的消费水平高于整体球迷。
• 数码产品消费：PP体育球迷在智能手机、智能音箱、智能手表等数码产品上的消费意愿和能力更强。
• 金融理财产品：PP体育球迷在金融理财上的投资意愿更高，未来投资比例达50.9%。
• 奢侈品消费：PP体育球迷在奢侈品上的消费能力和意愿均高于整体球迷。

7. 营销力分析

• 新媒体平台球迷普遍认同网络广告，PP体育球迷广告认同度高达72.3%。
• 直播互动类营销（如进球红包）和赛事频道冠名赞助最受球迷欢迎。
• 广告点击率受产品、创意和品牌受欢迎程度影响最大。

8. 各赛事IP球迷分析

• 世界杯：最受关注，用户选择比例达79.8%。
• 英超：最受关注的联赛之一，球迷多为中层企业管理人员，月收入较高。
• 欧冠：以年轻球迷为主，观赛频率高，兴趣爱好广泛，包括游戏、影视剧等。
• 中超：主要吸引中年球迷，集中在一二线城市，消费习惯偏向于基本生活和休闲娱乐。
• 亚冠：球迷多为高学历、高收入群体，消费能力较强，关注音乐、阅读等兴趣爱好。

结构清晰总结

足球营销概述

• 足球作为全球商业价值最高的体育运动，具备极强的市场潜力。
• 中国球迷规模庞大，付费观赛人数持续增长，新媒体平台成为主要观赛渠道。
• 足球营销涵盖赛事版权、赞助商、球迷群体三大要素，具有周期性强、头部资源稀缺、线下活动受欢迎等特点。

足球新媒体平台营销价值

• 新媒体平台在足球营销中扮演重要角色，是连接足球IP、广告主和球迷的关键桥梁。
• PP体育在版权、内容运营及用户粘性方面占据明显优势，是新媒体平台足球营销的代表。

足球新媒体平台用户调研

• 球迷群体以青年男性为主，收入中高，消费能力强，偏好数码产品、金融理财、奢侈品等。
• PP体育球迷在多个维度表现出更强的消费意愿和品牌忠诚度，更关注赛事互动和广告营销。

中国新媒体平台球迷画像

• PP体育球迷更年轻、收入更高、学历更高，且对多种兴趣爱好表现出强烈偏好。
• 新媒体平台足球球迷和篮球球迷在性别、年龄、收入等方面有相似特征，但PP体育球迷在消费能力和观赛频率上更具优势。

足球营销趋势展望

• 随着中国互联网经济的发展，新媒体平台将成为足球营销的主阵地。
• 未来几年，足球营销市场将保持高速增长，年均复合增长率超过25%。
• 品牌需通过直播互动、冠名赞助等创新方式提升营销效果，以适应新媒体平台的特性。