艾瑞-2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书-53页_5mb

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由艾瑞研究院于2019年发布，全面分析了中国新媒体平台足球营销的现状、发展趋势及球迷用户画像。报告指出，随着新媒体平台的兴起，足球营销正逐步从传统媒体向新媒体平台转移，中国球迷群体规模庞大，消费力强，具备巨大的商业价值。预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年市场规模将达到673.5亿元。

主要观点

• 足球营销价值高：足球是全球商业价值最高的体育运动，拥有广泛的受众和巨大的影响力。2018年全球体育赞助支出中，足球占据重要地位。
• 新媒体平台崛起：中国球迷观赛渠道逐渐由传统媒体转向新媒体平台，预计未来新媒体将成为足球营销的主要阵地。
• 赛事版权是核心资源：赛事版权是新媒体平台吸引和留住球迷的关键，PP体育在版权获取方面表现突出，拥有英超、西甲、德甲、意甲、法甲及中超等赛事版权。
• 球迷消费能力强：球迷在数码产品、汽车、快消品和金融理财等方面表现出较强的消费意愿和能力，PP体育球迷尤为突出。
• PP体育具有明显优势：PP体育在用户画像、观赛行为、消费能力等方面均优于其他平台，具有较强的市场竞争力。

关键信息

足球营销要素

1. 足球IP：欧洲五大联赛及欧冠是主要的IP资源，具有极高的商业价值。
2. 赞助商/广告主：主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业。
3. 球迷群体：中国球迷规模接近2亿，付费观赛人群超过1400万，预计2020年将突破2500万。

PP体育球迷画像

• 男性占比70.0%
• 年龄更年轻，30岁以下占比52.3%
• 收入水平较高，月收入超过1万元的占39.8%，超过3万元的占32.6%
• 消费意愿强，对数码产品、汽车、快消品和金融理财等有较高的消费力

新媒体平台球迷观赛行为

• 付费会员占比：PP体育球迷付费会员占比77.2%，高于整体球迷的平均水平。
• 观赛终端：移动端观赛最受欢迎，PP体育球迷偏好移动端观赛。
• 观赛频次：PP体育球迷每周观赛3次及以上的占比为41.0%，高于整体球迷的27.5%。
• 赛事关注度：世界杯关注度最高，英超、欧冠、中超、亚冠依次为第二至第五位。
• 周边产品消费：PP体育球迷购买周边产品比例为37.5%，高于整体球迷的水平。

消费力分析

• 汽车：PP体育球迷计划购车价位更高，30.6%的球迷计划购买价格超过30万元的汽车。
• 快消品：PP体育球迷在日化用品和包装食品饮料方面的消费水平高于整体球迷。
• 数码产品：PP体育球迷在数码产品上的消费意愿和能力更强，智能手机、智能音箱等产品关注度高。
• 金融理财产品：PP体育球迷在金融理财上的投资意愿高于整体球迷。
• 奢侈品：PP体育球迷在奢侈品上的消费力和意愿均高于整体球迷。

营销力分析

• 广告认同度：PP体育球迷对网络广告的认同度为72.3%，高于整体球迷的65.7%。
• 广告点击影响因素：产品、创意和品牌是促使球迷点击广告的主要因素。
• 营销方式偏好：直播互动类营销和赛事频道冠名赞助最受欢迎。

足球新媒体平台类型

• 综合传媒平台体育版块：如门户网站的体育板块。
• 综合视频直播平台：如PP体育、腾讯体育、爱奇艺体育等。
• 体育垂直传媒平台：专注于体育内容的专业网站。
• 足球垂直传媒平台：仅专注于足球内容的平台。

足球赛事版权分布

• PP体育：拥有英超、西甲、德甲、意甲、法甲等赛事版权，处于领先地位。
• 爱奇艺体育：拥有西甲和欧足联国家队系列赛事版权。
• 腾讯体育：主要在篮球领域布局，足球资源较少。

球迷兴趣与消费

• 兴趣爱好：PP体育球迷更倾向于影视/综艺/娱乐、旅行和电子游戏/竞技。
• 消费结构：球迷在数码产品、汽车、快消品、金融理财和奢侈品等方面的消费结构清晰，PP体育球迷在多个维度表现突出。

艾瑞研究院

• 数据驱动：艾瑞研究院专注于大数据洞察，为企业提供市场分析和预测。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，帮助客户更好地理解市场。
• 创新与变革：致力于探索更多可能，打破行业边界，为商业决策赋能。

法律声明

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结论

中国新媒体平台足球营销正处于快速增长阶段，PP体育在版权获取、用户画像和营销方式上具有明显优势。球迷群体消费能力强，对广告和营销活动有较高的接受度和转化率。未来，随着新媒体平台的不断发展，足球营销将迎来更大的发展空间。