2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书_53页_4mb

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容概览

本白皮书基于艾瑞研究院的调研，深入分析了中国新媒体平台足球观赛用户的行为特征、消费能力和市场潜力。通过对PP体育、腾讯体育、爱奇艺体育等平台的比较，揭示了新媒体平台在足球营销中的重要地位，并指出PP体育在赛事版权、内容运营和用户粘性方面具有明显优势。

主要观点

• 足球商业化程度高：足球是全球商业价值最高的运动，2018年全球体育赞助支出中，足球占据重要位置，中国足球营销市场潜力巨大，预计到2025年市场规模将达到673.5亿元。
• 新媒体平台崛起：新媒体平台已成为足球观赛的主要渠道，2018年中超联赛通过新媒体观看比例超过50%，未来将成为足球营销主阵地。
• PP体育优势显著：PP体育拥有最多的顶级足球赛事IP版权，包括英超、德甲、意甲、法甲及中超等，且拥有更年轻的、收入更高的球迷群体，用户粘性更强，重度球迷比例达32.8%。
• 球迷群体特征：新媒体平台足球球迷以青年男性为主，收入中高，消费能力强，对数码产品、汽车、快消品和金融理财的消费意愿和能力均高于整体球迷。
• 足球营销方式：直播互动类营销（如进球红包）和频道冠名赞助最受球迷欢迎，PP体育球迷对广告的认同度达72.3%，转化率更高。

关键信息

用户画像

• PP体育球迷：男性占比70.0%，30岁以下占比52.3%，硕士以上学历占比16.0%，月收入超过3万元的占比32.6%，消费能力更强。
• 整体新媒体平台足球球迷：男性占比74.7%，年龄主要集中在26-35岁，硕士以上学历占比9.8%，月收入超过8000元的占比62.4%。
• 新媒体平台篮球球迷：男性占比83.3%，年龄主要集中在26-35岁，硕士以上学历占比3.8%，对聊天社交更感兴趣。

观赛行为

• 付费会员比例：PP体育足球球迷付费会员占比77.2%，高于整体球迷。
• 观赛终端：移动端观赛更受欢迎，PP体育球迷更偏好移动端。
• 观赛频次：PP体育球迷每周观赛3次及以上的占比为41.0%，高于整体球迷的27.5%。
• 赛事关注度：PP体育球迷对赛事关注度更高，重度球迷占比32.8%，赛事粘性更强。
• 周边产品购买：PP体育球迷中经常购买赛事周边的占比为37.5%，消费水平更高。

消费力

• 汽车消费：PP体育球迷计划购车价格超过30万元的占30.6%，高于整体足球球迷的21.5%；PP体育球迷更偏好中大型车。
• 快消品消费：PP体育球迷在日化用品上的消费更高，60.3%每月花销超过500元；品牌忠诚度更高，33.2%习惯购买固定产品。
• 数码产品消费：PP体育球迷对数码产品关注度更高，65.8%关注智能手机；过去一年49.3%购买数码产品花销超过5000元，未来一年计划花销在5000元以上的占73.2%。
• 金融理财产品：PP体育球迷在金融理财上的投资意愿更高，过去一年投资10万元以上的占31.5%，未来一年预计投资超过10万元的占50.9%。
• 奢侈品消费：PP体育球迷在奢侈品上的消费能力更强，过去一年花销超过2万元的占10.8%，未来一年计划花销超过2万元的占23.7%。

营销力

• 广告认同度：PP体育球迷对网络广告的认同度更高，72.3%表示比较或非常认同，转化率更高。
• 广告点击因素：球迷更倾向于点击与自己兴趣相关的产品、创意和品牌。
• 营销方式偏好：直播互动类营销和频道冠名赞助最受球迷欢迎，PP体育球迷对这类营销方式的偏好尤为明显。

赛事IP分析

• 世界杯：80%的球迷关注世界杯，远高于其他赛事。
• 英超：关注度最高，64.1%的球迷年龄在26-35岁，多为企业中层及管理人员。
• 欧冠：吸引年轻中重度球迷，关注者更倾向于玩游戏和追剧。
• 中超：球迷以中年为主，集中在一二线城市，收入相对较高。
• 亚冠：吸引高学历、高收入、消费能力强的球迷群体。

足球新媒体平台类型

• 综合传媒平台体育版块：以门户网站的体育板块为代表。
• 综合视频直播平台：提供赛事直播、集锦花絮等视频内容。
• 体育垂直传媒平台：专注于体育领域，提供资讯、社区互动等内容。
• 足球垂直传媒平台：如PP体育，专注于足球领域，提供更专业的赛事内容。

足球新媒体平台发展现状

• PP体育：拥有最多的顶级足球赛事版权，内容运营能力强，用户粘性高。
• 腾讯体育：以篮球赛事为主，足球资源较少，主要提供图文资讯。
• 爱奇艺体育：拥有西甲和亚冠版权，内容生态较为丰富，但足球资源相对有限。
• 优酷体育：依托阿里生态，资源丰富，但足球内容仍以图文为主。

足球营销特点

• 周期性强：足球营销有明确的周期，覆盖联赛预热、开幕、赛程、冬歇期和盘点。
• 头部资源稀缺：五大联赛和中超豪门球队的IP影响力大，其他IP难以匹敌。
• 线下活动受青睐：球迷更喜欢线下体验活动，转化效果较好。

足球新媒体平台与足球营销的关系

• 新媒体平台是链接三要素的核心：提供赛事内容和广告投放，是足球IP、赞助商和球迷之间的桥梁。
• 版权是核心资源：获取优质赛事版权是吸引用户和实现价值的关键。
• PP体育处于领先地位：在版权获取和内容运营方面具有明显优势，是球迷聚集地。

调研说明

• 样本数量：3000份，其中足球球迷2000份，篮球球迷1000份。
• 调研时间：2019年7月。
• 调研方法：通过艾瑞iClick在线调研社区进行定量分析。

艾瑞咨询简介

• 数据驱动：艾瑞专注于大数据洞察，为企业提供市场分析和商业决策支持。
• 专业服务：提供数据、信息和咨询服务，帮助客户了解市场趋势。
• 创新与变革：致力于探索更多可能，打破行业边界。
• 联系方式：400-026-2099，ask@iresearch.com.cn。

法律声明

• 版权声明：本报告受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传递。
• 免责条款：报告中的数据和预测仅供参考，不承担法律责任。

本白皮书为艾瑞咨询研究院自主研究绘制，旨在为中国足球营销提供数据支持和洞察。