20190903-艾瑞股份-2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书_53页_2mb

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容

足球作为全球商业价值最高的运动，其商业化历程已超过百年。在中国，足球营销尚处于起步阶段，但发展潜力巨大。预计未来数年的年均复合增长率将超过25%，到2025年市场规模将达到673.5亿元。随着新媒体平台的崛起，观赛渠道逐渐从传统媒体向新媒体迁移，新媒体平台将成为足球营销的主阵地。

主要观点

1. 足球的全球影响力

   • 足球是全球关注度最高、商业价值最大的体育运动。
   • 世界杯、欧洲冠军联赛等赛事具有极高的商业价值，位列全球体育赛事和俱乐部价值排名前列。

2. 中国足球市场的潜力

   • 中国球迷规模接近2亿人，其中定期观看足球联赛的球迷约3000万人，付费观赛人群已超1400万人，预计到2020年将超过2500万人。
   • 随着人均收入提升和互联网发展，中国球迷群体具备较强的消费能力和意愿。

3. 新媒体平台的营销价值

   • 新媒体平台通过赛事版权、用户粘性、内容运营和互动营销等方式，成为足球营销的重要载体。
   • 2018年，中超联赛通过新媒体观看人次占比超过50%，显示新媒体观赛趋势明显。

4. PP体育的市场地位

   • PP体育在足球版权获取、赛事运营和用户粘性方面具有明显优势，拥有英超、西甲、德甲、意甲、法甲等赛事版权。
   • PP体育球迷更年轻化，收入和消费能力更高，具有更强的广告认同度和购买意愿。

5. 球迷消费与营销力

   • PP体育球迷在数码产品、汽车、金融理财和奢侈品消费方面表现突出，消费意愿和能力高于整体球迷。
   • 足球球迷普遍对网络广告营销持积极态度，且在看到感兴趣的广告时更易产生购买和推荐行为。

6. 赛事关注度与球迷画像

   • 世界杯是最受关注的赛事，其次是英超、欧冠、中超和亚冠。
   • PP体育球迷在兴趣爱好、消费能力和观赛行为上均表现出更强的偏好。

关键信息

足球新媒体平台类型

• 综合传媒平台体育版块：如门户网站的体育板块。
• 综合视频直播平台：提供赛事直播、集锦等视频内容。
• 体育垂直传媒平台：专注于体育资讯和社区互动。
• 足球垂直传媒平台：专注于足球领域，如PP体育。

PP体育球迷画像

• 性别：男性占比70.0%。
• 年龄：更年轻化，30岁以下占比52.3%。
• 收入：月收入超过1万元的占39.8%，超过3万元的占32.6%。
• 消费习惯：更倾向于数码产品、汽车、金融理财等高消费领域。
• 兴趣爱好：除了运动健身，对影视/综艺、旅行、电子游戏等也有浓厚兴趣。

新媒体平台足球球迷整体画像

• 性别：男性占比74.7%。
• 年龄：26-35岁居多，占比60.1%。
• 收入：月收入超过8000元的占62.4%。
• 消费：在日化用品、包装食品饮料、数码产品、金融理财等方面消费较高。

新媒体平台篮球球迷画像

• 性别：男性占比83.3%。
• 年龄：26-35岁居多，占比61.2%。
• 兴趣爱好：对聊天社交更感兴趣，对运动健身、影视剧、综艺娱乐也有一定兴趣。

足球赛事关注度

• 世界杯：关注度最高，占79.8%。
• 五大联赛：英超、欧冠、中超、亚冠、意甲关注度依次下降。

营销方式偏好

• 直播互动类营销：如进球红包，最受球迷欢迎。
• 频道冠名赞助：也是球迷较为喜欢的营销方式。

品牌偏好与广告认同

• PP体育球迷：对广告的认同度更高（72.3%），且在看到感兴趣广告时更易产生购买和推荐行为。
• 广告点击因素：产品、创意和品牌是影响广告点击率的关键因素。

足球新媒体平台用户调研

调研概况

• 样本来源：艾瑞iClick在线调研社区。
• 调研时间：2019年7月。
• 覆盖地区：全国。
• 调研对象：中国新媒体平台足球和篮球观赛用户。
• 样本数量：3000份，其中足球观赛用户2000份，篮球观赛用户1000份。

用户画像

• PP体育球迷：更年轻、收入更高、消费能力更强。
• 新媒体平台足球球迷：以男性为主，收入中高水平，兴趣爱好广泛。
• 新媒体平台篮球球迷：男性占比更高，兴趣更偏向社交和娱乐。

观赛行为

• 付费会员：PP体育球迷付费会员占比更高（77.2%）。
• 观赛终端：移动端观赛更受欢迎，PP体育球迷对移动端偏好显著。
• 赛事关注度：PP体育球迷中重度球迷占比更高（32.8%）。
• 观赛频次：PP体育球迷观赛频率更高，每周观赛3次及以上的占比为41.0%。

消费力分析

• 汽车：PP体育球迷购车心理价位更高，30.6%计划购买超过30万元的汽车。
• 快消品：PP体育球迷在日化用品消费上更高，品牌忠诚度更强。
• 数码产品：PP体育球迷对数码产品的关注度和消费意愿更高，49.3%的球迷过去一年数码产品消费超过5000元。
• 金融理财产品：PP体育球迷在金融投资上的意愿和能力更强。
• 奢侈品：PP体育球迷在奢侈品上的消费能力和意愿均高于整体球迷。

营销力分析

• 广告态度：PP体育球迷对网络广告的认同度更高，更易产生购买和推荐行为。
• 营销方式偏好：直播互动和频道冠名赞助最受球迷欢迎。

结论

中国新媒体平台足球观赛用户群体庞大，且具有较高的消费能力和营销潜力。PP体育在版权获取、用户粘性、内容运营和互动营销方面具有明显优势，成为足球营销的重要平台。随着新媒体平台的进一步发展，其在足球营销中的作用将愈发关键，为品牌和企业提供了广阔的市场空间和营销机会。