2019年中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书_53页_3mb

中国新媒体平台足球观赛用户洞察白皮书总结

核心内容概述

本白皮书聚焦于中国新媒体平台足球观赛用户的行为、消费习惯与营销价值，揭示了足球在中国体育市场中的重要地位及新媒体平台在足球营销中的关键作用。通过调研与数据分析，总结出新媒体平台球迷群体特征、观赛行为、消费力与营销力等方面的关键信息，为体育品牌和新媒体平台提供有价值的参考。

主要观点

• 足球的全球影响力：足球是全球商业价值最高的体育运动，拥有庞大的观众群体和高影响力赛事IP，如世界杯、欧洲冠军联赛等。
• 中国足球市场潜力巨大：中国球迷规模接近2亿，付费观赛人数持续增长，预计到2025年，足球营销市场规模将达673.5亿元，年均复合增长率超过25%。
• 新媒体平台成为主阵地：随着新媒体观赛人数的增长，尤其是PP体育等平台在赛事版权上的布局，新媒体平台正逐渐成为足球营销的核心渠道。
• 球迷群体特征鲜明：新媒体平台球迷以青年男性为主，收入中高，消费能力强，对数码产品、汽车、金融理财、奢侈品等有较高的购买意愿。
• PP体育在足球营销中表现突出：PP体育拥有丰富的赛事版权资源，包括英超、西甲、德甲、意甲、法甲及中超等，并通过技术、内容及明星解说等手段提升用户体验，形成独特的竞争优势。
• 赛事关注度与消费行为相关：世界杯是球迷最关注的赛事，英超、欧冠、中超等赛事也备受关注，球迷的观赛频率与周边产品购买意愿呈正相关。

关键信息

足球营销规模

• 2018年中国足球营销市场规模约为125亿元，预计到2025年将达到673.5亿元。
• 中国体育营销整体规模与美国相比仍有差距，但随着新媒体平台的崛起，未来增长潜力巨大。

足球新媒体平台类型

• 主要分为四大类：综合传媒平台体育版块、综合视频直播平台、体育垂直传媒平台、足球垂直传媒平台。
• PP体育作为足球垂直平台，凭借丰富的赛事版权和优质内容，成为球迷聚集地。

赛事版权分布

• PP体育拥有英超、西甲、德甲、意甲、法甲等欧洲主流联赛的版权，以及中超、亚冠等亚洲赛事版权。
• 爱奇艺体育拥有西甲版权及欧足联国家队系列赛事版权。
• 腾讯体育以篮球为主，足球资源较少。

PP体育球迷画像

• PP体育球迷以26-35岁男性为主，学历更高，收入水平和消费能力相对更强。
• 更加年轻化，30岁以下占比52.3%。
• 月收入超过3万元的占比32.6%，消费意愿和能力高于整体球迷。

新媒体平台球迷观赛行为

• 移动端观赛更受欢迎，PP体育球迷中62.1%通过移动端观看比赛。
• PP体育球迷中重度观赛比例（32.8%）高于整体球迷（21.3%）。
• 付费会员占比高达77.2%，高于整体球迷的平均水平。

消费力分析

• 汽车：PP体育球迷购车心理价位更高，30.6%计划购买价格超过30万元的汽车，偏好中大型车。
• 快消品：PP体育球迷在日化用品上的消费水平高于整体球迷，品牌忠诚度更高。
• 数码产品：PP体育球迷对数码产品的消费意愿和能力更强，65.8%关注智能手机，49.3%年消费超过5000元。
• 金融理财产品：PP体育球迷投资意愿更高，过去一年及未来一年投资超过10万元的比例分别为31.5%和50.9%。
• 奢侈品：PP体育球迷在奢侈品上的消费能力和意愿高于整体球迷，未来一年计划消费超过2万元的比例为23.7%。

营销力分析

• 广告认同度：PP体育球迷对网络广告的认同度（72.3%）高于整体球迷（65.7%），在看到感兴趣广告时更易产生购买和推荐行为。
• 营销方式偏好：直播互动类营销（如进球红包）和赛事频道冠名赞助最受球迷欢迎。
• 赛事关注度：世界杯最受关注，占比79.8%；英超、欧冠、中超、亚冠紧随其后。

结论

中国新媒体平台在足球营销中扮演着越来越重要的角色，尤其在赛事版权获取、用户粘性提升和营销转化方面具有显著优势。PP体育凭借丰富的赛事版权和优质内容运营，成为新媒体平台中最具竞争力的足球平台之一。未来，随着新媒体平台的不断发展和球迷消费能力的提升，足球营销将迎来更大的发展空间，品牌和平台应进一步探索创新营销方式，以满足球迷日益增长的需求。