2022-07-29-普华永道-可持续城市发展助力消费升级报告_34页_8mb

可持续城市发展助力消费升级报告总结

1. 前言

• 城市可持续发展是经济平稳增长的基础，经济提升带动消费升级，二者形成良性循环。
• 城市承载着人们对宜居、智慧、包容生活的消费需求，在扩大内需趋势下，绿色和数字消费理念持续深入。
• 普华永道通过分析消费趋势、政策环境和技术前沿，提出从顶层设计、政策落实、资金要素、技术保障和多元参与等维度，探讨城市可持续发展如何促进消费升级。

2. 城市发展与消费升级联动交织

- 关键数据：

- 2011-2020年中国常住人口城镇化率从51.27%增至63.89%。
- 城市建成区绿化覆盖率从40.91%增至42.1%。
- 2010-2019年社会消费品零售总额增长约2.7倍，居民消费支出集中在居住、交通通信和医疗保健。

- 核心内容

城市可持续发展为消费升级提供空间支撑，消费升级反哺城市可持续发展。通过政策引导和产业升级，二者相互促进。

3. 可持续发展趋势（绿色、智慧、包容）

3.1 生态理念与绿色消费

• 绿色消费崛起：在国家政策推动下，绿色理念深入人心，绿色消费涵盖衣、食、住、行、用、游等领域。
  • 绿色食品销售额2017-2021年增长近2倍，2021年达5,218.63亿元。
  • 城市轨道交通客流量2017-2021年增长超70%，新能源汽车销量年均增长超70%。
  • 二手闲置物品电商交易规模2015-2020年增长6倍，电子产品和日用品循环利用兴起。

3.2 智慧建设与数字消费

• 数字消费市场规模：中国数字经济2021年规模达45万亿元，占GDP比重39.8%。
• 数字消费模式：
  1. 建平台：一线城市打造国际影响力数字消费平台。
  2. 促融合：线上线下融合如美团、东方甄选直播带货等模式。
  3. 添特色：依托地方特色发展汉服、演出服等产业集群，曹县电商年销售额达281亿元。

3.3 包容城市与体验消费

• 体验消费多元化：沉浸式体验项目数量2013-2019年增长超1,000倍，年增长率超100%。
• 消费趋势：
  • 远程医疗、线上教育、致宅经济兴起，满足高质量居家需求。
  • 本地特色场景化消费，如竹节虫主题餐厅等。
• 未来畅想：元宇宙消费可能进一步拓展边界，强化虚拟体验。

4. 实现可持续发展促进消费升级的四个策略

4.1 战略实施

• 顶层设计：新型城镇化战略以人为核心，统筹政策推动城市可持续发展。
• 政策应用：
  • 国家发改委2020年提出培育完整内需体系，推动消费扩容提质。
  • 商务部2019年发文培育国际消费中心城市，带动多元消费格局形成。

4.2 资金要素

• 政府引导：通过补贴、奖励、股权合作等方式撬动社会资本，如北京环球影城项目等。
• 实践例子：
  • 北京环球影城：总投资65亿美元拉动周边消费，带动城市副中心文化产业集群。
  • 重庆对商业首店、地理标志农产品工程等给予资金支持。

4.3 技术前沿

• 数字化技术应用：7大技术融合场景如智慧城市、智能医疗、智慧农业等，赋能消费场景。
• 发展方向：加快5G、AI、VR等技术基础设施建设，优化消费市场空间。

4.4 生态融合

• 产业体系：优化现代产业体系，培育制造业、服务业与科技融合的高端消费品牌。
• 人居环境：通过城市更新、公园建设、社区优化等方式，提升居民消费体验。
• 文化软实力：挖掘历史文化资源，发展特色文旅项目，如西安大唐不夜城带动旅游收入增长。

5. 普华永道建议

• 政府应进一步完善顶层设计，统筹城市规划、财政政策和产业发展。
• 企业应探索绿色技术、数字创新，并结合地方特色提供多元消费体验。
• 消费者应增强绿色消费意识，适应数字化消费模式，积极参与可持续消费。
• 技术应重点向智慧城市、智能交通、医疗服务等方向倾斜，提升消费便利度与环保水平。